เล่นพนันออนไลน์ Holiday Palace สมัครเว็บจีคลับ น้ำเต้าปูปลา GClub

เล่นพนันออนไลน์ Holiday Palace ผลการศึกษาในปี 2558 พบว่านักลงทุนรายใหญ่คิดเป็น 1 ถึง 2 เปอร์เซ็นต์ของการซื้อแบบครอบครัวเดี่ยวทั้งหมดตั้งแต่ปี 2555 ถึง 2557 ในขณะที่นักลงทุนรายอื่นคิดเป็น 18 ถึง 19 เปอร์เซ็นต์ พวกเขายังพบว่านักลงทุนสถาบันมีแนวโน้มที่จะซื้อบ้านในละแวกใกล้เคียง “ซึ่งมีผู้อยู่อาศัยน้อยลงสามารถมีคุณสมบัติสำหรับการจำนอง” ซึ่งลดโอกาสที่พวกเขาจะแข่งขันกับผู้ซื้อบ้านปกติ การวิจัย

โดย CoreLogicไม่เพียงแต่มีการค้นพบที่คล้ายคลึงกันเท่านั้น แต่ยังเขียนว่าพวกเขาไม่สามารถสรุปได้ว่านักลงทุนกำลังแข่งขันกับผู้ซื้อบ้านทั่วไป: “นักลงทุนที่เป็นไปได้กำลังเติมช่องว่างในตลาดที่มีความต้องการของผู้ครอบครองน้อยลง”

เป็นไปได้ว่าแนวโน้มนี้เปลี่ยนไปในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา หรืออาจเปลี่ยนแปลงในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า เนื่องจากนักลงทุนสถาบันมองที่ตลาดที่อยู่อาศัยของกลุ่มนักเลงและตัดสินใจที่จะมีส่วนร่วมมากขึ้น แต่อย่างน้อยตอนนี้ สิ่งเหล่านี้ดูเหมือนจะเป็นผู้เล่นที่ตัวเล็กมาก

ข้อมูลของ Redfin แสดงให้เห็นว่าความต้องการของ เล่นพนันออนไลน์ ผู้ซื้อบ้านหลังที่สองเพิ่มขึ้นเกือบ 178% จากเดือนเมษายน 2020 ถึงเมษายน 2021 (เมษายน 2020 เป็นอุปสงค์ที่ต่ำที่สุด แต่อย่างที่คุณเห็นจากกราฟด้านล่าง อุปสงค์บ้านหลังที่สองนั้นเกินความต้องการก่อนภาวะถดถอยอย่างมาก ) เป็นไปได้ว่าการซื้อของนักลงทุนจำนวนมากเหล่านี้มาจากผู้ซื้อบ้านหลังที่สอง

เรดฟิน อย่างไรก็ตาม เมื่อมองอย่างใกล้ชิดที่ตลาดย่อยบางแห่ง John Burns พบกิจกรรมของนักลงทุนที่ยกระดับอย่างมาก ในเมืองเนเปิลส์ รัฐฟลอริดา กลุ่มบริษัทพบว่ายอดขายของนักลงทุนเพิ่มขึ้น 57 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบเป็นรายปี ในเมืองฟอร์ท วอลตัน รัฐฟลอริดา ยอดขายเพิ่มขึ้น 65 เปอร์เซ็นต์; และในแฟลกสตาฟ รัฐแอริโซนา และปุนตากอร์ดา รัฐฟลอริดา มียอดขายของนักลงทุนเพิ่มขึ้น 50% ขึ้นไป ไม่ได้หมายความว่านักลงทุนสถาบันเสมอไป

เกร็ดเล็กเกร็ดน้อยของ Marketplace ในเรื่องที่ชื่อว่า “นักลงทุนสถาบันยังคงแข่งขันกันเพื่อผู้ซื้อบ้าน” เป็นเรื่องเกี่ยวกับผู้ซื้อครั้งแรกที่ประมูลบ้านหกหลังและถูกเสนอราคาสูงกว่าด้วยข้อเสนอเงินสดทั้งหมด แต่เงินสดทั้งหมดไม่ได้แปลว่านักลงทุนสถาบัน ด้วยอัตราการจำนองที่ต่ำเป็นประวัติการณ์บางคนใช้ข้อเสนอเงินสดทั้งหมดเพื่อชนะการประมูลซึ่งได้ระเบิดบ่อยครั้งในปีที่ผ่านมา

“การซื้อเงินสดในฟลอริด้าส่วนใหญ่มาจากคนที่มาตั้งรกรากที่นี่จากรัฐอื่น ๆ ที่จะซื้อบ้านหลังที่สองหรือคุณสมบัติเกษียณ” ตัวแทนแทมปา Redfin เวนดี้ปีเตอร์สันกล่าวว่าในการแถลงข่าว Redfin

Goodman อธิบายว่าตามธรรมเนียมแล้ว นักลงทุนสถาบันไม่ได้แข่งขันกับคนทั่วไปที่พยายามซื้อบ้านเพราะการลงทุนที่ดีที่สุดของพวกเขาคือการซื้อบ้านที่ต้องการการซ่อมแซมที่สำคัญซึ่งจะ “ยากมากสำหรับผู้ครอบครองเจ้าของ” วิธีนี้ใช้ได้กับบริษัทขนาดใหญ่เพราะสามารถประหยัดจากขนาดได้ด้วยการจ้างคนงานก่อสร้างและซ่อมแซมภายในบริษัท หรือเสนอราคาลงโดยเสนองานที่มั่นคงให้กับผู้รับเหมาสำหรับบ้านหลายหลัง

“เมื่อนักลงทุนสถาบันต้องการการซ่อมแซม [20,000 ดอลลาร์] หรือ 30,000 ดอลลาร์ คุณจะต้องเสียค่าใช้จ่าย [40,000 ดอลลาร์] ถึง 50,000 ดอลลาร์ในการซ่อมแซมแบบเดียวกัน หากเรารู้ว่าต้องทำอะไร” กู๊ดแมนกล่าวเสริม “นอกจากนี้ มันยากมากสำหรับเจ้าของบ้านที่จะนำเงินมาซ่อมแซม … นั่นคือจุดที่ข้อได้เปรียบเชิง

เปรียบเทียบที่แท้จริงคือบ้านที่พวกเขาทำได้ดีและเชี่ยวชาญ” โดยทั่วไปแล้ว บ้านเหล่านี้ไม่ใช่บ้านที่เจ้าของบ้านต้องการซื้อ จริง ๆ แล้วนักลงทุนสถาบันกำลังแข่งขันกับนักลงทุนประเภทอื่น ๆ เช่นคนทั่วไปที่ทำมาหากินพลิกแพลงอสังหาริมทรัพย์

ในตลาดที่มีการแข่งขันสูงเช่นนี้ ย่อมสมเหตุสมผลอย่างยิ่งที่นักลงทุนอาจแข่งขันกับผู้ที่เต็มใจซื้อบ้านที่พวกเขามักจะหยุดชะงักเนื่องจากการซ่อมแซม แต่นั่นก็ทำให้เกิดคำถามขึ้นมาว่า ทำไมตลาดที่อยู่อาศัยจึงมีการแข่งขันสูง? (เพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ในภายหลัง)

มีรายงานของนักลงทุนสถาบันที่กำลังขยายขนาด แต่ถึงแม้จะมีการเข้าซื้อกิจการใหม่เหล่านี้ พวกเขาก็ยังเป็นส่วนเล็ก ๆ ของตลาด จากข้อมูลของ Bloombergระบุว่า Invesco Real Estate กำลังสนับสนุน Mynd Management ให้ใช้จ่ายสูงถึง 5 พันล้านดอลลาร์เพื่อซื้อบ้านเช่าแบบครอบครัวเดี่ยวจำนวน 20,000 หลังใน

สหรัฐฯ ในอีกสามปีข้างหน้า บลูมเบิร์กยังรายงานด้วยว่าอีกกองทุนหนึ่ง (กองทุนหนึ่งที่จัดการเงินบำนาญของแคนาดา) กำลังลงทุน 700 ล้านดอลลาร์เพื่อเช่าครอบครัวเดี่ยว Business Insider รายงานจากข้อมูลของ

Redfin ที่แสดงให้เห็นว่านักลงทุนใช้เงินเป็นประวัติการณ์ถึง 77 พันล้านดอลลาร์ในการซื้อบ้านในช่วงสองไตรมาสสุดท้ายของปี 2020 ซึ่งมีจำนวนบ้านทั้งหมดเพียง 55,000 หลังและบ้านเดี่ยว 39,000 หลัง นอกจากนี้ ยังรวมถึงนักลงทุนประเภทอื่นๆ ที่ไม่ได้ซื้อบ้านเหล่านี้เพื่อเช่าแต่กำลังซื้อเพื่อซ่อมแซมและขาย

ปัจจัยพื้นฐานของอุปทานบ้านที่ต่ำ อัตราการจำนองต่ำ และการเข้ามาของ Millennials หลายล้านคนในตลาดที่อยู่อาศัยซึ่งมีการออมส่วนบุคคลที่สูงขึ้นช่วยอธิบายส่วนใหญ่ว่าทำไมตลาดที่อยู่อาศัยจึงควบคุมไม่ได้ในปีที่ผ่านมา ตามข้อมูลของ National Rental Home Councilกลุ่มล็อบบี้เช่าบ้านเดี่ยวสำหรับครอบครัว “บริษัทบ้านเช่าครอบครัวเดี่ยวมีสัดส่วนการซื้อบ้านน้อยกว่า 0.14 เปอร์เซ็นต์” และเพียง 0.09 เปอร์เซ็นต์ของ บ้านสุทธิ หากคุณนับข้อเท็จจริงที่ว่าหลาย ๆ คน ครอบครัวนักลงทุนขายบ้านเช่นกัน

สภาบ้านเช่าแห่งชาติ
แต่ปัจจัยพื้นฐานเหล่านี้ยังเป็นสาเหตุที่นักลงทุนสถาบันมีแนวโน้มที่จะเข้าสู่ตลาดเหล่านี้ต่อไป พวกเขาระบุว่าราคาจะยังคงแข็งค่าต่อไปในอนาคตอันใกล้ (หากในอัตราที่รุนแรงน้อยกว่าปีที่ผ่านมา) ที่มีการกระตุ้นการดำรงอยู่ของตลาด“สร้างขึ้นเพื่อให้เช่าที่” แทนที่จะเพียงแค่ซื้อบ้านที่มีอยู่แล้ว นักลงทุนสถาบันกลับสร้างบ้านเพื่อให้พวกเขาสามารถปล่อยเช่าได้โดยตรง

แม้ว่าพวกเขาจะไม่ถูกตำหนิสำหรับภัยพิบัติในตลาดที่อยู่อาศัยในปัจจุบัน แต่ก็ไม่ได้หมายความว่ามันจะไม่เกิดขึ้นในอนาคต

ข้อดี ข้อเสีย ความไม่แน่นอนของนักลงทุนสถาบัน
ข้อดี: นักลงทุนสถาบันสามารถจัดหาพื้นที่ถาวรให้กับตลาดที่อยู่อาศัยในสหรัฐฯ เพื่อให้แน่ใจว่าจะมีความต้องการที่จะระงับอุตสาหกรรมที่สำคัญจากการล่มสลายอย่างสมบูรณ์

“เมื่อตลาดชะลอตัวและเกิดภาวะถดถอย ที่อยู่อาศัยจะมีวัฏจักรที่รุนแรง และ [นักลงทุนสถาบัน] จะเข้ามาและเป็นผู้ซื้อตลอดนั้น” Palacios กล่าวกับ Vox “ในความเห็นของเรา พวกเขาจะช่วยสนับสนุนและช่วยตั้งราคาบ้าน หากคุณเป็นเจ้าของบ้าน คุณอาจพูดว่า ‘ฉันรู้สึกขอบคุณจริงๆ สำหรับกลุ่มเหล่านี้’ ในภาวะถดถอยครั้งต่อไป เศรษฐกิจทั้งหมดประสบปัญหาอย่างมากเมื่อราคาบ้านผ่านจุดต่ำสุด ดังนั้นถ้าตอนนี้เรามีอุตสาหกรรมสถาบันที่จะบรรเทาผลกระทบนั้น ฉันคิดว่านั่นเป็นสิ่งที่ดี”

ลอเรน แลมบี-แฮนสันนักวิจัยจากธนาคารกลางแห่งฟิลาเดลเฟียระบุว่า 28 เปอร์เซ็นต์ของราคาบ้านที่ฟื้นตัวหลังจากจุดต่ำสุดในช่วงภาวะถดถอยครั้งใหญ่อาจเป็นผลมาจากบทบาทของผู้ซื้อสถาบัน

ในบางวิธีการควบคุมหน่วยงานขนาดใหญ่สามารถทำได้ง่ายกว่า — มีข้อตกลงอย่างเป็นทางการและทนายความที่คุ้นเคยกับกฎหมายที่อยู่อาศัยที่เป็นธรรมและการคุ้มครองผู้เช่าในท้องถิ่น และรัฐบาลสามารถตรวจสอบหน่วยนับร้อยรวมกันแทนที่จะพยายามหาเจ้าของบ้านรายย่อยโดยเจ้าของบ้านรายย่อย ซึ่งจะไร้ประสิทธิภาพอย่างยิ่ง

แม้ว่านักลงทุนสถาบันจะแข่งขันกับเจ้าของบ้านเพื่อซื้อบ้านที่มีอยู่ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าพวกเขาเพียงแค่นำบ้านออกจากตลาด – มันหมายความว่าพวกเขากำลังแปลงเป็นอสังหาริมทรัพย์ให้เช่า เนื่องจากโดยเฉลี่ยแล้วผู้เช่ามีฐานะร่ำรวยน้อยกว่าเจ้าของบ้านที่มีคุณสมบัติในการจำนอง นักลงทุนสถาบันจึงอาจสร้างที่อยู่อาศัยเพิ่มเติมสำหรับชาวอเมริกันที่ร่ำรวยน้อยกว่า ตามเนื้อผ้า ไม่มีการเช่าแบบครอบครัวเดี่ยวในละแวกใกล้เคียงที่พึงประสงค์ ซึ่งทำให้คนฐานะยากจนไม่สามารถอยู่อาศัยได้ ที่อาจเริ่มเปลี่ยนไป

ในรายงานดังกล่าวโดย Amherst Holdings และ Fed นักวิจัยพบว่าในขณะที่กิจกรรมนักลงทุนสถาบันเพิ่มขึ้นทำให้ราคาบ้านสูงขึ้น แต่ก็นำไปสู่การเช่าหน่วยที่เพิ่มขึ้นด้วย พวกเขาสังเกตเห็นว่าเป็นไปได้ว่านักลงทุนสถาบันทำได้ดีกว่าใน “การเลือกย่านใกล้เคียงที่อาจมีราคาสูงขึ้นอยู่ดี”

รายงานการวิจัยปี 2018ที่พิจารณาผลกระทบของ REIT สำหรับการเช่าแบบครอบครัวเดี่ยว (Real Estate Investment Trusts หรือที่รู้จักในชื่อนักลงทุนสถาบัน) ในแนชวิลล์ รัฐเทนเนสซี ระบุว่านักลงทุนให้เช่าแบบครอบครัวเดี่ยวมีแนวโน้มที่จะให้ความสนใจในชุมชนที่ “ค่อนข้างหลากหลายน้อยกว่า” ที่ซึ่งผู้อยู่อาศัยมี “ระดับการศึกษาที่สูงขึ้น…รายได้เฉลี่ยของครัวเรือนที่สูงขึ้น ความยากจนและการว่างงานลดลง” นั่นบ่งชี้ว่าสต็อคบ้านที่ถูกแปลงจากเจ้าของเป็นห้องเช่าส่วนใหญ่ไม่ได้มาจากชุมชนชายขอบ

Lambie-Hanson แย้งว่า “ไม่มีหลักฐานใด ๆ ในการวิจัยของเราที่นักลงทุนสถาบันนำไปสู่การเช่าที่สูงขึ้นหรืออัตราการขับไล่ที่สูงขึ้นสำหรับกลุ่มตัวอย่างของเราที่ติดตามผ่านการฟื้นตัว”

ข้อเสีย: แรงจูงใจของนักลงทุนสถาบันในการทำกำไรและ ผลตอบแทนให้กับผู้ถือหุ้นมากที่สุดคือเหตุผลที่ต้องตัดมุมให้ได้มากที่สุด เรื่องราวต่างๆ เช่น โครงร่างของมารีที่เขียนไว้ในบทความในนิตยสาร New York Times ของเธอนั้นดูหนาวเหน็บ และเป็นที่แน่ชัดว่าถึงแม้การตรวจสอบเอนทิตีขนาดใหญ่อาจจะง่ายกว่า แต่ก็

ไม่ชัดเจนว่าจะมีใครทำอย่างนั้นจริงๆ และในกรณีที่ไม่มีเจ้าหน้าที่เฝ้าดูแลจากรัฐบาล ผู้เช่าจะต้องเผชิญกับความไม่สมดุลของอำนาจที่ใหญ่กว่าที่พวกเขาทำกับเจ้าของบ้านรายย่อย ตัวอย่างเช่น กองทัพทนายความและระบบราชการ อาจทำให้ผู้เช่าที่ร้องเรียนหรือกำลังได้รับการบริการโดยมีค่าธรรมเนียมที่ไม่สมควรทำได้ยากขึ้น

และหากราคาอสังหาริมทรัพย์ยังคงแข็งค่าขึ้นเรื่อย ๆ นั่นหมายความว่าความมั่งคั่งที่เพิ่มขึ้นจะกระจุกตัวอยู่ในมือของบริษัทเหล่านี้ ถ้าบ้านเหล่านี้มีเจ้าของ พวกเขาจะกระจุกตัวอยู่ในมือของเจ้าของบ้าน ในรายงานของWashington Postเมื่อปีที่แล้ว Sen. Elizabeth Warren และ Carroll Fife ผู้อำนวยการองค์กรไม่แสวงหากำไรด้านที่อยู่อาศัยในแคลิฟอร์เนียแย้งว่าการอนุญาตให้ “การคว้าอสังหาริมทรัพย์ส่วนตัว… จะทำให้ Wall Street carte blanche ใช้อีกครั้ง วิกฤตระดับชาติเพื่อกำหนดการโอนความมั่งคั่งจำนวนมากจากคนอเมริกันที่อ่อนแอไปสู่องค์กร”

นอกจากนี้ยังมีความกังวลว่าเนื่องจากการเช่าแบบครอบครัวเดี่ยวเหล่านี้กระจุกตัวอยู่ในบางตลาด นักลงทุนสถาบันสามารถได้รับอำนาจทางการตลาดและเพิ่มค่าเช่าเนื่องจากต้องเผชิญกับการแข่งขันที่ลดลงจากเจ้าของบ้านรายอื่น

คอลัมนิสต์ของ Bloomberg Opinion Conor Sen บอกฉันว่าเขากังวลว่า “ถ้า [นักลงทุนสถาบัน] เห็นสิ่งนี้เหมือน Amazon ในปี 2548 และหลายปีต่อจากนี้พวกเขาต้องการให้ใหญ่ขึ้น 100 เท่า ฉันไม่คิดว่านั่นเป็นสิ่งที่คนอเมริกันจำนวนมากต้องการ— เพราะมีบ้านเดี่ยวระดับเริ่มต้นให้ซื้อน้อยมาก และมีโอกาสให้เช่าเท่านั้น”

ไม่ชัดเจน: สิ่งเหล่านี้จะส่งผลต่อตลาดที่อยู่อาศัย การเป็นเจ้าของบ้าน และความต้องการความอุดมสมบูรณ์ของที่อยู่อาศัยอย่างไร

มีฟองสบู่ที่อยู่อาศัยหรือไม่? การอภิปรายจำนวนมากเกิดขึ้นเนื่องจากผู้คนไม่ต้องการกล่าวถึงเหตุผลหลักที่ตลาดที่อยู่อาศัยไม่สามารถควบคุมได้ในขณะนี้ : อุปทานที่อยู่อาศัยที่ไม่เพียงพอซึ่งทำให้อสังหาริมทรัพย์เป็นการลงทุนที่น่าสนใจ การ

ต่อสู้กับผู้ขายน้อยรายที่อาจเกิดขึ้น ความไม่สมดุลของอำนาจระหว่างเจ้าของบ้านและผู้เช่า ค่าเช่าที่สูง และราคาบ้านที่สูงเกินไปเริ่มต้นด้วยการสร้างความมั่นใจว่าจะมีที่อยู่อาศัยมากมาย และมีหลักฐานที่ดีว่านักลงทุนสถาบันถูกดึงดูดไปยังตลาดที่มีการจำกัดการจัดหาที่อยู่อาศัย การวิจัยของ CoreLogic พบว่านักลงทุนสนใจตลาดที่มีค่าเช่าสูง และในตลาดที่คับแคบก็มี “กิจกรรมนักลงทุนเพิ่มขึ้น”

Invitation Homes ผู้ให้บริการเช่าครอบครัวเดี่ยวรายใหญ่ที่สุดของประเทศเขียนไว้อย่างชัดเจนว่า “ลงทุนในตลาดที่เราคาดว่าจะมีอุปทานใหม่ที่ลดลง การจ้างงานที่แข็งแกร่งขึ้น และการเติบโตของรูปแบบครัวเรือน” และในสถานที่ที่มี “ตัวขับเคลื่อนอุปสงค์หลายอย่าง เช่น เนื่องจากอยู่ใกล้กับศูนย์จัดหางานหลัก โรงเรียนที่พึงประสงค์ และเส้นทางคมนาคมขนส่ง” โดยพื้นฐานแล้วกำลังมองหาการลงทุนในพื้นที่ที่มีงานทำซึ่งคาดว่ารัฐบาลท้องถิ่นจะปิดกั้นการจัดหาที่อยู่อาศัยใหม่ต่อไปแม้ว่าผู้คนจะพยายามย้ายไปที่นั่นมากขึ้น

บางคนได้อ้างถึงความกังวลว่าสิ่งนี้อาจนำไปสู่นักลงทุนเหล่านี้ที่วิ่งเต้นต่อต้านที่อยู่อาศัยมากขึ้นในชุมชนเหล่านี้ อย่างไรก็ตาม มีแรงต่อต้านอยู่ที่นี่: ผู้เช่าเองที่ต้องการลดค่าเช่าลง

เป็นไปได้ว่าการเพิ่มจำนวนผู้เช่าในตลาดเหล่านี้จะลดจำนวนคนที่ต่อต้านที่อยู่อาศัยที่มีราคาจับต้องได้ Sen ทำให้อาร์กิวเมนต์นี้ในBloomberg :

ในละแวกบ้านที่เต็มไปด้วยเจ้าของบ้านครอบครัวเดี่ยวในปัจจุบัน หากผู้พัฒนาอพาร์ทเมนต์ขนาดใหญ่เสนอคอมเพล็กซ์ ผู้อยู่อาศัยในบริเวณใกล้เคียงอาจเข้าร่วมการประชุมของรัฐบาลท้องถิ่นที่เกี่ยวข้องกับผลกระทบของการจัดหาที่อยู่อาศัยเพิ่มเติมต่อมูลค่าบ้านของพวกเขา…แต่ใน ชุมชนสร้างเพื่อเช่า ข้อเสนอของที่อยู่อาศัยที่มีความหนาแน่นสูงเพิ่มเติมหมายถึงค่าเช่าที่ลดลงสำหรับผู้เช่าที่มีอยู่มากกว่าการสูญเสียมูลค่าบ้าน”

นั่นหมายความว่าอาจมีที่อยู่อาศัยราคาไม่แพงมากขึ้นในละแวกใกล้เคียงที่การเช่าแบบครอบครัวเดี่ยวกลายเป็นส่วนแบ่งตลาดที่ใหญ่ขึ้น

บทบาทของนักลงทุนสถาบันยังอยู่ระหว่างการศึกษา แต่ความนิยมของการบรรยายทำให้เกิดอันตราย: ผู้คนต้องการคนโกงที่สะดวกสบาย และเมื่อได้รับแล้ว พวกเขามักจะเพิกเฉยต่อปัญหาเชิงโครงสร้างที่ยากต่อการต่อสู้ ที่อยู่อาศัยไม่เพียงพอเป็นผลมาจากหลายทศวรรษของชาวท้องถิ่นที่คัดค้านการสร้างบ้านใหม่ ไม่ใช่สิ่งที่สามารถตำหนิได้ในความโลภของ Wall Street และการซ่อมแซมที่ชั่วร้ายของ บริษัท ไพรเวทอิควิตี้ และนั่นเป็นความจริงที่ยากกว่ามากที่จะท้อง

หากคุณเห็นคุณค่าของ Vox เรามีการถาม

เพื่อให้เข้าใจข่าว คุณต้องเข้าใจระบบที่หล่อหลอมสังคม นักข่าวและบรรณาธิการของเราใช้เวลาหลายชั่วโมงในการค้นหาข้อมูล ทำวิจัย และพูดคุยกับผู้เชี่ยวชาญเพื่ออธิบายระบบเหล่านี้อย่างชัดเจน ซึ่งรวมถึงบริบททางประวัติศาสตร์ ปัญหา และแนวทางแก้ไขที่เป็นไปได้ เป้าหมายของเราคือการให้ข้อมูลที่ชัดเจนแก่ผู้คน ซึ่งช่วยให้พวกเขาสร้างโลกที่พวกเขาอาศัยอยู่ โปรดพิจารณาการทำผลงานให้กับ Vox ในวันนี้จากการเป็นเพียง $ 3, จะช่วยให้เราให้การทำงานของเราฟรีสำหรับทุกคน

In the Heightsละครเพลงเรื่องใหม่ที่กำกับโดยJon M. Chu ของ Crazy Rich Asiansและอิงจากละครเพลงบรอดเวย์ที่ได้รับรางวัลโทนี่โดยLin-Manuel Miranda ของ Hamiltonคาดว่าจะเป็นหนึ่งในภาพยนตร์ที่ใหญ่ที่สุดในฤดูร้อน ในขณะที่ความน่าสะพรึงกลัวของโรคระบาดเริ่มลดลง อะไรจะเหมาะกับช่วงเวลานั้นมากกว่าการแสดงละครเพลงที่งดงามและสนุกสนาน โดยมีคนหนุ่มสาวที่มีความสามารถและสวยงามร้องเพลงและเต้นรำในจอภาพยนตร์ขนาดยักษ์

ในไฮไม่ได้เป็นเพียงเวลาที่เหมาะสม: นอกจากนี้ยังขึ้นอยู่กับทรัพย์สินที่มีอยู่รักและความคิดเห็นในช่วงต้นที่ได้รับส่วนใหญ่หลงใหล ผู้สังเกตการณ์ในอุตสาหกรรมเกือบเป็นเอกฉันท์ที่กล่าวว่ามันจะเป็นการชกต่อย

นั่นเป็นโฆษณาจำนวนมากสำหรับการแสดงที่เริ่มต้นเพียงเล็กน้อย

เรื่องราวของในไฮจะเริ่มขึ้นในปี 1999 เมื่อไม่รู้จักหลินมานูเอลมิแรนดาเป็นปีที่มหาวิทยาลัย Wesleyan ทศวรรษที่ผ่านมาก่อนที่เขาจะได้รับแมค“อัจฉริยะทุน” และได้รับรางวัลพูลิตเซอร์ เขาเป็นแค่เด็ก กลัวค่าเช่าสูง (ซึ่งเปิดเมื่อสามปีก่อน) และปรารถนาจะสร้างความประทับใจให้ชายร่างใหญ่ของเวสเลยันในวิทยาเขต ภายใต้อิทธิพลที่รวมกันของพวกเขา มิแรนดาได้พัฒนาเนื้อหาสำหรับฉากดนตรีในละแวกบ้านเก่าของเขา ซึ่งก็คือชุมชนลาตินในแมนฮัตตันตอนบนที่รู้จักกันในชื่อวอชิงตันไฮทส์

ละครเพลงเรื่องใหม่นี้จะบอกเล่าเรื่องราวของรักสามเส้าที่เต็มไปด้วยชีวิตชีวา: เบนนี่ เด็กชายจากวอชิงตัน ไฮท์ส ตกหลุมรักกับนีน่า นักศึกษามหาวิทยาลัยเยล น้องสาวคนเล็กของลินคอล์น เพื่อนสนิทของเขา แต่ลินคอล์น นักแต่งเพลงผู้ทะเยอทะยาน กลับหลงรักเบนนี่ด้วยตัวเขาเอง

เช่นเดียวกับRent Miranda วางแผนการแสดงของเขาจะผสมผสานเพลงบัลลาดบรอดเวย์คลาสสิกเข้ากับเพลงในขณะนั้น ซึ่งในกรณีของมิแรนดา ไม่ได้หมายถึงเพลงร็อคของเพลงRent score ของ Jonathon Larson แต่เป็นเพลงละตินซัลซ่าและฮิปฮอปที่เขาเติบโตขึ้นมา

ผู้ชมนักศึกษาที่ Wesleyan ต่างตื่นเต้นกับการผลิตในวิทยาเขตช่วงแรกๆ (ในหมู่แฟนๆ คือ BMOC ที่มิแรนดาสาวต้องการสร้างความประทับใจ ซึ่งบอกมิแรนดาว่าเขาทำให้ผู้ชมรู้สึก “ห่วงใยกันมาก”) มิแรนดายังไม่พอใจ เขาชอบการแสดงแต่คิดว่ามันต้องทำงานมากขึ้น — ทำงานมากขึ้น เขาจะปรับแต่งมันต่อไปเป็นเวลาเกือบทศวรรษหลังจากที่เขาออกจากโรงเรียนก่อนที่จะนำไปที่บรอดเวย์

ภาพเงาของสมาชิกในบอร์ดและกระดานไวท์บอร์ดที่เขียนผ่านกระจก
เมื่อภาพยนตร์เรื่องIn the Heightsมาถึงบรอดเวย์ในปี 2008 การเปิดตัวครั้งนี้ถือเป็นจุดเริ่มต้นของ วิถีสตราโตสเฟียร์ ในที่สุด การแสดง ก็กลายเป็นเรื่องถล่มทลาย แต่หลังจากเวิร์กช็อปและการแก้ไขที่ทรมานและทรมานอย่างไม่รู้จบ เห็นว่ามีการเปลี่ยนแปลงอย่างมากจากต้นกำเนิดที่เวสเลยัน

คงจะเป็นเวลาอีก 13 ปีก่อนที่In the Heightsจะสร้างจากบรอดเวย์เป็นฮอลลีวูด และการเปลี่ยนแปลงนั้นก็จะเกี่ยวข้องกับอุปสรรคและความพ่ายแพ้หลายครั้ง แต่มันจบลงด้วยการที่In the Heightsจะเปิดตัวในปี 2021 เช่นเดียวกับที่อเมริกาเริ่มออกจากการกักกันอันยาวนานและเจ็บปวด ทันใดนั้นความพ่ายแพ้ทั้งหมดก็เริ่มดูเหมือนความบังเอิญ

มีเพียงสามคำจากเพลงประกอบภาพยนตร์เรื่องIn the Heightsของมิแรนดาในปี 1999 ที่ยังคงอยู่ในภาพยนตร์ดัดแปลงจากภาพยนตร์ปี 2021 ที่น่าตื่นเต้นของ Chu นั่นก็คือ “en Washington Heights!” นักแสดงร้องเพลงพร้อมกันเพื่อปิดหมายเลขเปิดตัวของรายการ เรื่องราวก็ได้รับการปรับปรุงใหม่เช่นกัน แม้ว่า Benny และ Nina จะยังอยู่ แม้ว่าจะอยู่ในรูปแบบที่ได้รับการแก้ไขอย่างหนักหน่วง แต่ลินคอล์นก็จากไปแล้ว โค้งที่เกี่ยวข้องกับตั๋วลอตเตอรีที่ชนะและไฟดับทำให้เกิดโครงกระดูกของโครงเรื่องใหม่และมีผู้อกหักในฉากความตาย

การเล่าเรื่องในภาพยนตร์สร้างขึ้นจากตัวละครที่แทบไม่ปรากฏในร่างวิทยาลัยที่เก่าแก่ที่สุดของมิแรนดา: Usnavi เจ้าของโรงบ่มไวน์ บทบาทที่มิแรนดามีต้นกำเนิดในบรอดเวย์ เล่นในภาพยนตร์โดยแอนโธนี่ รามอสที่พลิกผันการเป็นดารา มิแรนดาเองไม่ใช่ใบหน้าของIn the Heightsอีกต่อไป(เขามีนักแสดงรับเชิญในภาพยนตร์เรื่องนี้) แต่ความคิดที่เขาเริ่มเล่นซอที่ Wesleyan ในปี 1999 จะถูกสาดเข้าสู่หน้าจอภาพยนตร์ที่ใหญ่กว่าชีวิตทั่วประเทศ ทรงตัว ที่จะกลายเป็นภาพยนตร์แห่งฤดูร้อน

นี่คือเรื่องราว 22 ปีของการที่In the Heightsจากที่นั่นมาถึงที่นี่ และวิธีที่บรอดเวย์เปลี่ยนแปลงไปตลอดกาลในกระบวนการนี้

In the Heightsใช้เวลาเก้าปีในการเปลี่ยนจาก Wesleyan เป็น Broadway

มิแรนดาเริ่มเวิร์กช็อปIn the Heightsสำหรับการแสดงที่บรอดเวย์ในปี 2545 ไม่นานหลังจากสำเร็จการศึกษาจากเวสลียัน ขณะที่เขาหล่อหลอมการแสดงในห้องใต้ดินของ Drama Book Shop ของแมนฮัตตัน เขาเริ่มรวบรวมทีมผู้ทำงานร่วมกันที่เชื่อถือได้ คนที่เขาจะได้ร่วมงานด้วยครั้งแล้วครั้งเล่าตลอดอาชีพการงานของเขา ตามเวลาที่เขาเริ่มสร้างแฮมิลตันในปี 2009 เขาจะได้ให้กลุ่มชื่ออย่างเป็นทางการ: คณะรัฐมนตรี

สมาชิกคณะรัฐมนตรีคนแรกคือ Tommy Kail ซึ่งเป็นเพื่อนจบ Wesleyan และผู้กำกับรุ่นใหม่ที่มีความทะเยอทะยาน ทั้งสองได้พบกันเพื่อหารือเกี่ยวกับการจัดเวิร์คช็อปIn the Heightsในเดือนมิถุนายน 2002 และในขณะที่มิแรนดาเขียนไว้ในIn the Heights: Finding Homeก็ “ถูกล็อกไว้” ทันที Kail จะกำกับIn the Heights ทั้งนอกและบน Broadway และในที่สุดก็จะกำกับHamiltonด้วยเช่นกัน

อเล็กซ์ ลาคามัวร์ ซึ่งจะเป็นผู้อำนวยการเพลงและผู้ควบคุมเพลงของมิแรนดา เข้าร่วมทีมในปี 2548 หนึ่งปีต่อมาขณะที่อินเดอะไฮทส์ขึ้นแท่นการผลิตนอกบรอดเวย์ นักออกแบบท่าเต้น Andy Blankenbuehler เข้ามาสร้างกระแสการเคลื่อนไหวที่โดดเด่นของรายการ

เมื่อทีมสร้างสรรค์ก่อตั้ง เวอร์ชันของIn the Heightsที่จะมีบรอดเวย์นั่งและพูดคุยก็เริ่มเป็นรูปเป็นร่าง

มิแรนดาอยู่นอกเวทีเมื่อเขารวบรวมการผลิตในมหาวิทยาลัยของเขาเรื่องIn the Heightsที่ Wesleyan แต่ในปี 2545 Kail แนะนำให้เขาเล่น Usnavi ตัวประกอบด้วย อุสนาวีต้องสามารถแร็พได้ ซึ่งมิแรนดาทำได้ และไม่จำเป็นต้องเป็นทักษะทั่วไปในหมู่ดาราบรอดเวย์ที่ใฝ่ฝันในขณะนั้น ยิ่งกว่านั้น มิแรนดามีการแสดงบนเวทีที่ดุดันและดุดันซึ่งทำงานได้ดีกับพลังงานที่ตกอับของรายการ

มิแรนดาตกลงที่จะเข้าร่วมแม้ว่าเขาจะไม่ได้ระบุตัวตนกับ Usnavi เป็นพิเศษก็ตาม Usnavi เป็นศูนย์กลางของชุมชนเรื่องราว เขามองเห็นคนอื่นอย่างชัดเจนและเล่าเรื่องชีวิตของพวกเขา และมิแรนดาก็ไม่รู้สึกว่าเขาเคยเป็นศูนย์กลางของชุมชนใดๆ นีน่าซึ่งรู้สึกไม่ปกติในวิทยาลัยชั้นยอดของเธอและในละแวกบ้านของเธอเอง เป็นตัวละครที่เขารู้สึกใกล้ชิดที่สุด

แต่ผู้ชมช่วงแรกๆ ตอบสนองอย่างแข็งขันต่อ Usnavi ของ Miranda ในIn the Heights: Finding Homeโปรดิวเซอร์ Kevin McCollum บรรยายถึงการได้เห็นเวิร์กช็อปในปี 2003 และคิดว่า “ทุกครั้งที่ตัวละคร Usnavi พูด ฉันติดใจจริงๆ” ในช่วงพักครึ่ง เขาได้หารือกับโปรดิวเซอร์อีกคนหนึ่ง ซึ่งเห็นด้วยว่า “ฉันขุดเจอผู้ชายคนนั้นจริงๆ ทุกครั้งที่เขาขึ้นเวที ฉันอยากรู้มากขึ้น”

ในปี 2547 มิแรนดาได้เพิ่มผู้ร่วมมือรายใหญ่อีกคนหนึ่งในกระบวนการนี้: นักเขียนบทละคร Quiara Alegría Hudes เข้ามาเป็นนักเขียนหนังสือที่สามารถช่วยสร้างเรื่องราวที่แผ่กิ่งก้านสาขาและยุ่งเหยิงในขณะที่มิแรนดาอุทิศตนให้กับเพลง Hudes เป็นผู้กำหนดว่าIn the Heightsจะต้องเกี่ยวกับชุมชน Washington Heights เองมากกว่าตัวละครตัวใดตัวหนึ่ง และในมือของเธอ การแสดงเน้นไปที่ชั้นเรียนก็คมชัดขึ้นและชัดเจนขึ้น

การแสดงยังคงวิวัฒนาการจากการประชุมเชิงปฏิบัติการไปสู่การประชุมเชิงปฏิบัติการ อุสนาวีเติบโตขึ้นจากบทบาทสนับสนุนเป็นตัวละครหลัก และความปรารถนาของเขาที่มีต่อวาเนสซ่าสาวในฝันที่ไม่สามารถเข้าถึงได้ของเขาเริ่มเด่นชัดมากขึ้น นีน่าย้ายจากมหาวิทยาลัยเยลมาที่สแตนฟอร์ดเนื่องจากระยะห่างระหว่างชีวิตในบ้านกับชีวิตในโรงเรียนของเธอกว้างขึ้น ลินคอล์นเลิกรักเบนนี่และเริ่มทะเลาะกับพ่อซึ่งไม่เข้าใจความฝันที่จะเป็นนักแต่งเพลง เบนนี่เลิกเป็นโลธาริโอแล้วพัฒนาเป็นนักธุรกิจผู้ทะเยอทะยาน

แต่การแสดงก็ยังรกเกินไป โปรดิวเซอร์กล่าว มีตัวละครหลักมากเกินไป โครงเรื่องแข่งขันกันมากเกินไป ในปี 2548 พวกเขายื่นคำขาดให้กับทีมครีเอทีฟ: หนึ่งในตัวละครหลักต้องไป และมันน่าจะเป็นลินคอล์น

มันเป็นการโทรที่ถูกต้อง มิแรนดาพูดในตอนนี้ “ช่วงเวลาที่เราตัดขาดลินคอล์น นีน่าสืบทอดความสัมพันธ์อันแน่นแฟ้นของเขากับเควิน [พ่อของเธอ] และนั่นทำให้นีน่ารวยขึ้นและซับซ้อนขึ้นในทันที” เขาเขียนในFinding Home “ลิงคอล์นเสียชีวิตเพื่อให้นีน่าจะเติบโตได้ดี ขอบคุณลินคอล์น”

คล่องตัวขึ้นใหม่ใน Heights , Hudes ตัดสินใจที่จะมุ่งเน้นไปที่สามธุรกิจในบล็อกเดียวในวอชิงตันสูง: ร้านขายของชำ Usnavi ของ; บริการรถที่เบนนี่ทำงาน บริหารงานโดยพ่อของนีน่า และร้านเสริมสวยที่ Vanessa ผู้เป็นที่รักของ Usnavi ทำงานอยู่ ทั้งสามจะถูกคุกคามจากภัยคุกคามของการแบ่งพื้นที่ และการตอบสนองของชุมชนจะก่อให้เกิดการกระทำของรายการ ภายในโครงสร้างนี้ เรื่องราวความรักทั้งสองเรื่องสามารถพลิกเข้าและออกจากโฟกัสได้

ผลที่ได้คือการแสดงที่มีชีวิตชีวาด้วยปัญหาทางการเมืองว่าการแบ่งพื้นที่จะทำลายชุมชนที่มีชีวิตชีวานี้หรือไม่และโดยกลุ่มความรักที่มองโลกในแง่ดีในระดับมนุษย์ มันมีหัวใจ แต่ก็มีความกังวลในชั้นเรียนอย่างแท้จริง และมันจะบรรลุความสมดุลนี้ในขณะที่ผสมผสานเพลงบัลลาดรีบรอดเวย์ ซัลซ่าละติน และฮิปฮอปเข้ากับเสียงที่โดดเด่นที่จะทำลายพื้นใหม่บนบรอดเวย์

In the Heightsมีการฉายรอบปฐมทัศน์นอกบรอดเวย์ในปี 2550 เป็นความสำเร็จเพียงเล็กน้อย แต่ก็ไม่ท่วมท้น โดยไม่คำนึงถึงในปี 2008 ได้ย้ายไปที่บรอดเวย์ซึ่งได้เปลี่ยนรูปร่างของโรงละครดนตรีอเมริกันให้ดี

ในปี 2008 In the Heightsไม่เหมือนละครบรอดเวย์ที่เคยเห็นมาก่อน

เป็นการยากที่จะพูดเกินจริงไปว่าบรอดเวย์สีขาวเป็นอย่างไรในปี 2008 ในขณะนั้น บทบาทที่สำคัญที่สุดสำหรับนักแสดงชาวลาตินในหนังสือเพลงบรอดเวย์อยู่ในWest Side Storyซึ่งเขียนขึ้นโดยทีมครีเอทีฟสีขาวล้วน และถึงแม้ว่าWest Side Story จะแสดงท่าทางต่อประเพณีดนตรีลาติน แต่ความพยายามก็เป็นเช่นนั้น: ท่าทาง เมื่อฉลามตะโกนว่า “แมมโบ้!” ระหว่าง “The Dance at the Gym” จังหวะที่เล่นอยู่ใต้เท้าที่เต้นไม่ใช่จังหวะแมมโบ้

ฮิปฮอปโดยเน้นที่การเล่นคำที่ฉูดฉาด ควรเป็นแบบที่เป็นธรรมชาติสำหรับเสียงที่หนักแน่นของเนื้อเพลงของโรงละครดนตรี แต่แทบไม่มีใครประสบความสำเร็จในการนำฮิปฮอปมาสู่บรอดเวย์ก่อนที่มิแรนดาจะเข้ามา ตำนานนักแต่งเพลงสตีเฟ่น Sondheim พยักหน้าอย่างอิสระที่มีต่อความคิดที่มีเพลงสั้น ๆ เล็ก ๆ น้อย ๆ เกี่ยวกับ singsongy ถั่วที่เรียกว่า“ ของแม่มดแร็พ ” ในปี 1986 ของเข้าไปในป่า มิฉะนั้น emo rock ของSpring Awakeningซึ่งมาที่บรอดเวย์ในปี 2549 ก็ดูหงุดหงิดเหมือนที่ Great White Way เคย มีมา

ในที่ราบสูงได้เปลี่ยนแปลงทุกสิ่ง มันพิสูจน์แล้วว่าเป็นไปได้ที่จะนำฮิปฮอปและดนตรีละตินของแท้มาสู่บรอดเวย์ โรงละครดนตรีอเมริกันมีพื้นที่สำหรับเสียงที่ไม่ได้ถูกล้างด้วยสีขาวอย่างทั่วถึง และเสียงเหล่านั้นสามารถแสดงโดยนักแสดงที่มีสี

“ในคืนเดียว” คริส โจนส์ นักวิจารณ์ละครเวทีเรื่องRise Upประวัติละครบรอดเวย์ในปี 2019 ของเขา “คุณจะเห็นได้ว่าบรอดเวย์มีข้อจำกัดและไร้ขอบเขตเพียงใด เรื่องราวที่เล่าขานถึงใคร และใครที่ได้รับเลือกให้เล่าให้พวกเขาฟัง In the Heightsจะเริ่มเปลี่ยนความเป็นจริงนั้น แต่มันจะทำเช่นนั้นในขณะที่ยินดีต้อนรับทุกคนสู่ Washington Heights อย่างแท้จริง”

แม้แต่ผู้ที่มีข้อสงสัยเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงเสียงบรอดเวย์แบบดั้งเดิมก็พบว่าตัวเองมีเสน่ห์ “แม้ว่าบางครั้งฉันจะดิ้นรนเพื่อตามให้ทันเนื้อเพลงฮิปฮอปและเนื้อเพลงที่ผสมภาษาสเปน แต่ฉากและท่าเต้นที่น่าตื่นเต้นที่จับคู่กับการแสดงที่ยอดเยี่ยมทำให้ฉันสนใจในเนื้อเรื่อง” นักวิจารณ์ของ Cleveland Plain Dealerเขียนในปี 2010 ในฐานะรายการ ทัวร์ผ่านโอไฮโอ “ถึงแม้จะไม่ใช่การออกแบบท่าเต้นแบบดั้งเดิมและดนตรีของละครเพลงทดสอบเวลาที่เคยมาและหายไปจากบรอดเวย์ แต่In the Heightsเป็นเพียงสิ่งที่อ้างว่าเป็น—ละครเพลงใหม่ที่บอกเล่าเรื่องราวชีวิต ความรัก และการไล่ตามความฝันที่สมจริง ”

In the Heightsได้รับการเสนอชื่อเข้าชิง 13 Tonys คว้ามาได้ 4 รางวัล รวมทั้ง Best Musical เป็นผู้เข้ารอบสุดท้ายสำหรับรางวัลพูลิตเซอร์สาขาละคร มันได้รับรางวัลแกรมมี่ มันชดใช้ค่าใช้จ่ายแล้วบางส่วน เมื่อการแสดงบรอดเวย์สิ้นสุดลงในปี 2554 มียอดขายตั๋วมากกว่า 105 ล้านดอลลาร์

การมองโลกในแง่ดีจากใจของรายการเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่ทำให้รายการนี้มีประสิทธิภาพ In the Heightsดูเหมือนจะเป็นการประกาศถึงรุ่งอรุณแห่งยุคใหม่แห่งชัยชนะของบรอดเวย์ที่สำคัญ เร่งด่วน และมีความหลากหลายทางวัฒนธรรม มันเข้ากับอารมณ์ของประเทศในขณะที่นักวิจารณ์ยินดีที่จะประกาศช่วงเวลาของการเมืองเร่งด่วนและหลากหลายวัฒนธรรมซึ่งอเมริกาจะถูกกล่าวหาว่าเข้ามาในฐานะIn the Heightsรอบปฐมทัศน์

“อันที่จริง In the Heights อาจถูกมองว่าเป็นละครเพลงเรื่องแรกในยุคบารัค โอบามาด้วยซ้ำ” นิตยสารไทม์เขียนในปี 2008ไม่นานก่อนรายการบรอดเวย์จะเปิดตัว “มันแสดงถึงการเปลี่ยนแปลงในบรอดเวย์ เป็นการแสดงที่เต็มไปด้วยความหวัง และมีโปรดิวเซอร์และคนอื่นๆ อีกมากที่ต้องการให้บรอดเวย์เข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ ด้วยการแสดงร่วมสมัยที่จริงใจเช่นนี้ ร้องว่า ‘ได้ เราทำได้’”

การเดินทางจากบรอดเวย์สู่ฮอลลีวูดของเดอะไฮทส์เป็นหายนะอันยาวนาน

ในการเปลี่ยนผ่านจากเวทีหนึ่งไปอีกฉากหนึ่งของ The Heightsจะต้องทรมานยิ่งกว่าการเปลี่ยนจากเวสเลยันไปเป็นบรอดเวย์ ซึ่งเห็นได้จากเรื่องบังเอิญหลายเรื่อง อุบัติเหตุจากจังหวะที่โชคดี และภัยพิบัติที่ใกล้จะถึง

ในขณะที่In the Heightsได้รับการประกาศให้เป็นขนมปังปิ้งของบรอดเวย์ ฮอลลีวูดก็เริ่มปล่อยความรู้สึก ในเดือนพฤศจิกายน 2008 เพียงเดือนหลังจากการแสดงรอบปฐมทัศน์, ยูนิเวอร์แซลสตูดิโอประกาศว่าได้รับสิทธิ์ที่หน้าจอเพื่อในไฮ มิแรนดาถูกกำหนดให้แสดงบทบาทของเขาในฐานะ Usnavi และ Hudes จะเขียนบทภาพยนตร์ Kenny Ortega นักออกแบบท่าเต้นของDirty Dancingและผู้กำกับแฟรนไชส์High School Musicalจะกำกับการแสดง

การปรับตัวภาพยนตร์จนตรอก สตูดิโอต้องการให้พลังของดาราไปด้วย แต่ดาราลาตินในยุคที่เหมาะสมสำหรับโปรเจ็กต์แบบนี้อยู่ที่ไหน สิทธิ์ในภาพยนตร์ได้เปลี่ยนกลับเป็น Miranda and Hudes ในปี 2012

In the Heightsซึ่งตอนนั้นเลิกงานบรอดเวย์มาหนึ่งปีแล้ว เริ่มดูเหมือนข่าวเก่า

จากนั้นในปี 2015 ละครเพลงเรื่องใหม่ของมิแรนดาแฮมิลตันก็กลายเป็นปรากฏการณ์ไม่เพียงแต่ในบรอดเวย์เท่านั้น แต่ยังไปทั่วโลก และภาพยนตร์ที่ดัดแปลงจากIn the Heightsก็กลายเป็นสถานที่ยอดนิยมอีกครั้ง แฮมิลตันจะไม่ได้รับการดัดแปลงเป็นภาพยนตร์ในเร็วๆ นี้ ไม่ใช่ในขณะที่การผลิตบรอดเวย์ยังขายดีอยู่ แต่ภาพยนตร์เรื่องIn the Heightsไม่อาจแย่งชิงการขายตั๋วของแฮมิลตันได้ และตอนนี้มิแรนดาก็เป็นชื่อที่สามารถทำเงินได้มหาศาล

ในปี 2559 บริษัท Weinstein ได้รับสิทธิ์ในภาพยนตร์In the Heightsและ Jon M. Chu ผู้กำกับภาพยนตร์บางเรื่องในแฟรนไชส์Step Upได้เซ็นสัญญากำกับ ในอีกสองปีข้างหน้า สองสิ่งจะเกิดขึ้นเพื่อเปลี่ยนแปลงสิ่งที่การพัฒนาทั้งสองนี้มีความหมายสำหรับภาพยนตร์In the Heightsอย่างมาก

ครั้งแรกเกิดขึ้นในเดือนตุลาคม 2017 เมื่อ Harvey Weinstein หัวหน้าบริษัท Weinstein ถูกเปิดเผยว่าเป็นนักล่าทางเพศต่อเนื่องและถูกบังคับให้ลาออกด้วยความอับอาย ครั้งที่สองเกิดขึ้นในช่วงฤดูร้อนของปี 2018 เมื่อบุญชูโรแมนติกตลกบ้ารวยเอเชียได้รับการปล่อยตัวและกลายเป็นที่นิยมอย่างมาก

ในปี 2559 โครงการIn the Heights ที่ยังคงพัฒนาอยู่นั้นเป็นโปรเจ็กต์ที่มีผู้กำกับที่ไม่ค่อยมีใครรู้จัก แต่เป็นบริษัทโปรดักชั่นที่สามารถให้ความน่าเชื่อถือได้ ภายในปี 2018 เป็นโครงการที่มีผู้สร้างภาพยนตร์ที่เพิ่งสร้างเสร็จใหม่และบริษัทผลิตภาพยนตร์ที่เลวร้ายยิ่งกว่าความรับผิดชอบ

Hudes สาธารณชนถามว่านักสิทธิมนุษยชนถูกส่งกลับไปเธอและมิแรนดา

บน#IntheHeightsและ#TheWeinsteinCompany pic.twitter.com/cmfY5FurSb

– Quiara Alegría Hudes (@quiarahudes) วันที่ 12 ตุลาคม 2017
บริษัท Weinstein ได้ประกาศล้มละลายในเดือนมีนาคม 2018และภาพยนตร์ทั้งหมดที่ถือสิทธิ์นั้นถูกระงับไว้จนกว่าผลของการล้มละลายจะได้รับการตัดสินในศาล ความล่าช้าที่ตามมาอาจกินเวลานานหลายปี แต่In the

Heightsรอดพ้นจากภาวะชะงักงันที่เกิดจากการล้มละลายในทางเทคนิค: เมื่อบริษัท Weinstein ไม่ได้เริ่มการผลิตก่อนสิ้นปี 2017 สิทธิ์ดังกล่าวได้เปลี่ยนกลับเป็น Miranda และ Hudes อีกครั้ง “ In the Heightsจับเฮลิคอปเตอร์ลำสุดท้ายจากไซ่ง่อนได้อย่างมีประสิทธิภาพ” Deadline รายงานในเดือนเมษายน 2018 ในเดือนถัดไปWarner Bros. ซื้อลิขสิทธิ์ภาพยนตร์ในราคา 50 ล้านดอลลาร์ในการประมูล

ในที่สุด สิ่งต่างๆ ก็ดำเนินไปอย่างรวดเร็ว Chu มีนักแสดงประกอบภายในไม่กี่เดือน เมื่อถึงตอนนั้น มิแรนด้าอายุมากขึ้นจากการเล่น Usnavi 20 เรื่อง — แต่แอนโธนี่ รามอสในวัยเยาว์ ผู้ซึ่งให้กำเนิดบทบาทสองประการของจอห์น ลอเรนส์ และฟิลิป แฮมิลตันในแฮมิลตันได้กลับมารับบท Usnavi ในการผลิตละครเวที Broadway Center ของ Kennedy Center ในเดือนมีนาคม 2018 และมิแรนดาถูกเป่าออกไปโดยผลการดำเนินงานของรามอส ดูเหมือนเกือบจะสมบูรณ์แบบเกินไป: นักแสดงที่เล่นเป็นลูกชายของมิแรนดาในบรอดเวย์จะเข้ารับตำแหน่งที่ทำให้มิแรนดาโด่งดังในตอนแรก

ในเดือนพฤศจิกายน 2018 ชูประกาศว่ารามอสจะดาวในเวอร์ชั่นภาพยนตร์ในไฮ การผลิตเริ่มขึ้นในปี 2019 โดยตัวหนังจะฉายรอบปฐมทัศน์ในเดือนมิถุนายน 2020

เกิดโรคระบาดแทน ในที่ราบสูงไปบนน้ำแข็งเป็นเวลาหนึ่งปี

ในปี 2021 In the Heightsมีความชัดเจนทางการเมืองมากกว่าที่เคยเป็นมา แต่ก็ยังมีความสุข

ภาพยนตร์ The In the Heights ที่เข้าฉายในขณะที่อเมริกายังคงเปิดดำเนินการอย่างระมัดระวัง ไม่ได้ต่างไปจากเวอร์ชันที่ฉายทางบรอดเวย์เมื่อ 13 ปีที่แล้ว คราวนี้ไม่มีอะไรรุนแรงเท่าการตัดลินคอล์นออกแล้ว บทภาพยนตร์ที่ปรับปรุงใหม่ของ Hudes กลับทำให้การแสดงละครมีความคล่องตัวขึ้นด้วยความรัก มีการตัดหรือจัดเรียงเพลงสองสามเพลง มีอักขระย่อยสองสามตัวถูกทิ้ง บทบาทบางส่วนได้รับการขยาย ส่วนใหญ่แล้ว เนื้อเรื่องที่เป็นจุดศูนย์กลางของการแสดงนั้นลึกซึ้งยิ่งขึ้น

เบนนี่และนีน่ามีเรื่องราวเบื้องหลังความรักอันขมขื่นที่ขมขื่น: ตอนนี้พวกเขาเป็นคู่รักในโรงเรียนมัธยมปลายที่แยกทางกันเมื่อนีน่าออกจากวิทยาลัย แทนที่จะเป็นคู่รักใหม่ที่มารวมตัวกันอย่างช้าๆ ในช่วงฤดูร้อน Vanessa สาวในฝันของ Usnavi มีส่วนโค้งที่แข็งแกร่งกว่า บนถนนบรอดเวย์ เธอเพียงแต่ปรารถนาจะย้ายตัวเมืองไปยังหมู่บ้าน แต่บนหน้าจอ เธอเป็นศิลปินด้วยตัวเธอเอง ที่ต้องการย้ายตัวเมืองเพื่อที่เธอจะได้เป็นแฟชั่นดีไซเนอร์

การเปลี่ยนแปลงที่ชี้ชัดที่สุดใน In the Heightsก็เป็นการเปลี่ยนแปลงทางการเมืองมากที่สุดเช่นกัน โดยส่วนใหญ่เน้นที่ตัวละครรองของซันนี่ ซันนี่เป็นลูกพี่ลูกน้องและเพื่อนสนิทวัย 16 ปีของอุสนาวีที่ช่วยเขาที่โรงเตี๊ยม และบนเวที เขามีการแสดงเดี่ยวเกี่ยวกับการเพิกถอนสิทธิ์ในวอชิงตันไฮทส์

“การย้ายถิ่นฐานล่ะ?” เขาแร็พในเพลงเดียว “นักการเมืองจะเกลียดชัง การเหยียดเชื้อชาติในประเทศนี้หายไปจากที่ซ่อนเร้นเป็นโจ่งแจ้ง”

“คุณน่ารักมาก” วาเนสซ่าคูสตอบ

บนเวที ความเพ้อฝันแบบสุดขั้วของซันนี่ช่างอ่อนหวาน ตลก และไม่คุกคาม In the Heightsมีความสนใจที่จะตรวจสอบการเหยียดเชื้อชาติและความเกลียดกลัวชาวต่างชาติของชาวอเมริกันมาโดยตลอด แต่ท่ามกลางการประกาศในปี 2008 ว่านี่เป็นละครเพลงที่ยิ่งใหญ่เรื่องแรกในยุคของโอบามา ก็เต็มใจที่จะปิดการวิพากษ์วิจารณ์นั้นในการเมืองประนีประนอมในขณะนั้น ดังนั้นในขณะนั้น ตัวละครเพียงตัวเดียวที่ตั้งชื่อวายร้ายของรายการอย่างชัดเจนว่าเป็นการแบ่งพื้นที่เป็นตัวละครด้านการ์ตูนที่ทำโดยการคล้องจอง

ในภาพยนตร์ บทบาทของซันนี่ได้รับการขยาย ตอนนี้เขาไปประท้วงเพื่อปกป้องDREAMersและเมื่อเขาเริ่มพูดถึงชะตากรรมของผู้อพยพที่ไม่มีเอกสาร ช่วงเวลานั้นห่างไกลจากเรื่องตลกมาก เช่นเดียวกับประเทศอื่น ๆ ในอเมริกาIn the Heightsออกมาจากยุค Trump ที่กลายเป็นหัวรุนแรง การแสดงมีความแน่นอนมากกว่าที่เคยว่าสภาพที่เป็นอยู่นั้นไม่สามารถป้องกันได้ และไม่ค่อยเต็มใจที่จะระมัดระวังความคิดนั้นมากนัก

แต่ในที่สูงในรูปแบบใหม่ล่าสุดของมันยังคงแสดงความสุข ยังคงเป็นการแสดงจากใจ เป็นละครเพลงที่เฉลิมฉลองบ้าน ครอบครัว และชุมชน โดยเปิดตัวหลังจากเหตุการณ์ทางประวัติศาสตร์ที่ทำให้เราตระหนักถึงคุณค่าเหล่านั้นมากขึ้นกว่าเดิม เมื่อเหล่านักแสดงมารวมตัวกันเบื้องหลัง Usnavi เพื่อประกาศพร้อมเพรียงกันว่าพวกเขาคือ “en Washington Heights!” — อืม ช่วงเวลานี้จะทำให้คุณขนลุก เช่นเดียวกับที่ทำเพื่อผู้ชมตั้งแต่ปี 2542

วัฒนธรรมสะท้อนสังคม ที่ Vox เรามุ่งมั่นที่จะอธิบายว่าความบันเทิงพูดถึงผู้คนอย่างไร และสิ่งนี้จะช่วยให้เราเข้าใจมุมมองที่แตกต่างกันได้อย่างไร การสนับสนุนทางการเงินจากผู้อ่านของเราช่วยให้เรานำเสนองานนี้ได้ฟรีต่อไป โปรดพิจารณาบริจาคเงินให้กับ Vox ตั้งแต่วันนี้ ตั้งแต่ $3ขึ้นไป

และรากเหง้าของการทำสวนในเมือง มหานครนิวยอร์กดูแตกต่างไปมากในช่วงทศวรรษ 1960 และ 1970 การตกต่ำทางเศรษฐกิจอย่างรวดเร็วและการบินสีขาวทำให้มีการยกเลิกการลงทุนจำนวนมากและความเสื่อมโทรมของเมือง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในย่านที่มีรายได้ต่ำของเมือง นั่นคือสิ่งที่ Hattie Carthan และ Liz Christy สังเกตเห็นในชุมชนของพวกเขา เมื่อพวกเขาแต่ละคนออกเดินทางเพื่อฟื้นฟูละแวกบ้านด้วยการทำให้พวกเขาเป็นสีเขียวมากขึ้น ในที่สุด การทำสวนที่รุนแรงของพวกเขาจะเปลี่ยนภูมิทัศน์ทั่วนิวยอร์ก

Medicare ซึ่งเป็นโครงการประกันสุขภาพของรัฐบาลกลางซึ่งครอบคลุมชาวอเมริกันที่มีอายุมากกว่า 65 ปี กำลังเผชิญกับภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออก: ควรครอบคลุมค่ายาราคาแพงสำหรับโรคอัลไซเมอร์หรือไม่ ซึ่งทำให้ชาวอเมริกัน 6 ล้านคนต้องทนทุกข์ทรมาน และไม่มีการรักษาใด ๆ ที่มีอยู่ แม้ว่ายาอาจ ไม่ทำงานจริงหรือ

เป็นคำถามที่ยิ่งใหญ่ ผู้ป่วยโรคอัลไซเมอร์และครอบครัวอื่นๆ ที่มีสมาชิกที่อดทนต่อความบกพร่องทางสติปัญญาเล็กน้อยที่อาจลุกลามไปสู่โรคอัลไซเมอร์ได้รอการรักษาที่มีประสิทธิภาพมานานหลายทศวรรษ สำหรับพวกเขา อีกสองสามเดือนของชีวิตด้วยความรู้ความเข้าใจที่ดีขึ้น งานเลี้ยงวันเกิดหรืองานรับปริญญาของหลานก็เป็นสิ่งสำคัญ

แต่หลักฐานที่พิสูจน์ว่าการรักษาของไบโอเจน ที่เรียกว่าอะดูคานูแมบนั้นได้ผล อย่างดีที่สุดก็คือผสมกัน องค์การอาหารและยาได้รับการอนุมัติในสัปดาห์นี้ในการคัดค้านของคณะกรรมการที่ปรึกษาของตัวเอง และด้วยราคาที่ประกาศในเบื้องต้นที่เกือบ 60,000 ดอลลาร์ต่อปีต่อผู้ป่วยการรักษาที่ครอบคลุมอาจมีราคาสูงถึง 100 พันล้านดอลลาร์ต่อปีซึ่งส่วนใหญ่เป็นค่า Medicare ซึ่งจะทำให้การใช้จ่ายด้านยาของโครงการเพิ่มขึ้นเกือบสองเท่า ผู้ป่วยเองอาจต้องเสียค่าใช้จ่ายหลายพันดอลลาร์

สิ่งที่ Medicare ทำเกี่ยวกับ aducanumab จะมีผลกระทบที่สำคัญไม่เพียง แต่สำหรับผู้ป่วยหลายล้านรายที่อาจมีสิทธิ์ได้รับยา แต่สำหรับอนาคตของการดูแลสุขภาพของสหรัฐฯ

ภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกเป็นผลมาจากคุณลักษณะของระบบการดูแลสุขภาพของอเมริกา: ไม่เหมือนในประเทศอื่น ๆ รัฐบาลกลางมีที่ว่างเพียงเล็กน้อยในการเจรจาว่าเมดิแคร์จะจ่ายค่ารักษาอย่างไร

นักวิเคราะห์อิสระคิดว่ายาดังกล่าวมีมูลค่ามากกว่า 8,000 ดอลลาร์แต่เมดิแคร์ไม่มีอำนาจที่จะเรียกเก็บราคาที่ต่ำกว่านี้ แต่โครงการของรัฐบาลกลางมีแนวโน้มที่จะมีผลผูกพันที่จะต้องครอบคลุมยาใหม่ในขณะนี้ซึ่งได้รับการอนุมัติจาก FDA เครื่องมือที่ใช้ในการตัดสินใจว่าจะครอบคลุม aducanumab หรือไม่และสำหรับผู้ที่มีความเสี่ยงทางกฎหมายและจริยธรรม

Silhouettes of board members and a written-on white board seen through glass.
ขณะนี้รัฐบาลพบว่าตัวเองกำลังพยายามหาวิธีตอบสนองผู้ป่วยที่ต้องการความช่วยเหลืออย่างยิ่ง แม้ว่านักวิทยาศาสตร์คิดว่าการรักษาแบบพิเศษนี้ไม่มีหลักฐานที่แน่ชัดสำหรับประสิทธิผลและผู้เชี่ยวชาญด้านนโยบายเตือนว่ากำลังสร้างฝันร้ายด้านงบประมาณสำหรับ Medicare ในอนาคต

“ทุกการสนทนาที่เราจะพูดถึงในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าเกี่ยวกับการเข้าถึงบริการสุขภาพจะเกี่ยวกับยานี้ ไม่ว่าจะโดยปริยายหรือโดยชัดแจ้ง” Rachel Sachs ศาสตราจารย์ด้านกฎหมายที่มหาวิทยาลัยวอชิงตันในเซนต์หลุยส์ ผู้ศึกษาการกำหนดราคายา บอกฉันในสัปดาห์นี้

หนทางลำบากสู่การเห็นชอบของอดูคานุมาบ
โรคอัลไซเมอร์เป็นโรคร้ายแรงที่ปล้นผู้คนจากหน่วยงานของพวกเขาในช่วงปีสุดท้ายของชีวิตและปล้นครอบครัวของคนที่คุณรักที่พวกเขาเคยรู้จัก ต้นทุนทางอารมณ์และการเงินนั้นรุนแรง และเมื่อจำนวนชาวอเมริกันที่อายุมากกว่า 65 ปีเพิ่มขึ้นค่าใช้จ่ายเหล่านั้นก็คาดว่าจะเพิ่มขึ้นเท่านั้น

ในประวัติศาสตร์เมื่อเร็วๆ นี้ การค้นหาการรักษาหรือการรักษาที่มีประสิทธิภาพเป็นเวลานานหลายทศวรรษได้รับแรงผลักดันจากสิ่งที่เรียกว่าสมมติฐานอะไมลอยด์ซึ่งมีคราบพลัคในสมองที่พบในผู้ป่วยอัลไซเมอร์ อย่างน้อยก็มีส่วนรับผิดชอบต่อโรคและการกำจัดคราบพลัคนั้น สามารถช่วยบรรเทาอาการได้

ดังนั้น Aducanumab จึงมุ่งเป้าไปที่แผ่นโลหะอะไมลอยด์ การทดลองทางคลินิกของยาเริ่มต้นในปี 2015 แต่ถูกระงับในเดือนมีนาคม 2019 เนื่องจากไม่ปรากฏว่ายาจะผ่านเกณฑ์ประสิทธิภาพทางคลินิกที่กำหนดไว้เมื่อเริ่มการทดลอง ปรากฏอีกนัยหนึ่ง ราวกับว่ายาไม่ได้ผล

ตามปกตินั่นจะเป็นจุดสิ้นสุดของเรื่อง แต่บิดที่ไม่คาดคิดมาไม่กี่เดือนต่อมาเมื่อไบโอเปิดเผยว่าหลังจากการวิเคราะห์ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับองค์การอาหารและยาผู้ป่วยบางรายในการพิจารณาคดีอย่างใดอย่างหนึ่งได้เห็นจริง“ผลลัพธ์ที่ดีกว่า แต่ในท้ายที่สุดผสม” เป็นผู้เขียนของการโพสต์สุขภาพการต่างประเทศในวางการทะเลาะวิวาท มัน. ไบโอประกาศว่าจะผลักดันไปข้างหน้าด้วยการแสวงหาการอนุมัติจาก FDA ในเดือนตุลาคม 2019 ด้วยการสนับสนุนที่ชัดเจนของ FDA

จากนั้นในเดือนพฤศจิกายน 2020 ไบโอเจนและอดูคานูแมบเผชิญกับสิ่งที่ดูเหมือนเป็นความล้มเหลวขั้นสุดท้าย: คณะกรรมการที่ปรึกษาขององค์การอาหารและยาเกี่ยวกับการบำบัดทางระบบประสาทโหวตว่าข้อมูลไม่ได้แสดงให้เห็นว่ายามีประสิทธิผลทางคลินิก การลงคะแนนเสียงเป็นเอกฉันท์ ไม่เห็นด้วย 0 ไม่เห็นด้วย 10 และไม่มีความไม่แน่นอน 1 ประการ พวกเขาแสดงความกังวลเกี่ยวกับผลข้างเคียงที่อาจเกิดขึ้น เช่น สมองบวมในผู้ป่วยที่ได้รับยาในปริมาณมาก

แต่ในการต่อต้านคำแนะนำของคณะกรรมการที่ปรึกษาของตัวเอง FDA ได้อนุมัติ aducanumab เมื่อวันจันทร์ ข่าวดังกล่าวได้รับการต้อนรับจากกลุ่มผู้ป่วยโรคอัลไซเมอร์ แต่ได้รับการวิพากษ์วิจารณ์อย่างรอบด้านโดยผู้เชี่ยวชาญด้านการพัฒนายา

“องค์การอาหารและยา … ล้มเหลวในความรับผิดชอบในการปกป้องผู้ป่วยและครอบครัวจากการรักษาที่ไม่ผ่านการพิสูจน์ด้วยอันตรายที่ทราบ” สถาบันเพื่อการทบทวนทางคลินิกและเศรษฐกิจ (ICER) ซึ่งเป็นกลุ่มพัฒนาเอกชนอิสระที่วัดมูลค่าของยาใหม่กล่าว ในคำพูดที่พองโต

และหน่วยงานที่ไม่เพียง แต่ได้รับการอนุมัติยาเสพติดมากกว่าคำแนะนำของที่ปรึกษาทางวิทยาศาสตร์ แต่ก็ใส่ได้อย่างมีประสิทธิภาพไม่มีข้อ จำกัด เกี่ยวกับการที่ผู้ป่วยที่มีความบกพร่องทางสติปัญญาควรจะได้รับยาเสพติด, การตัดสินใจว่าผู้เชี่ยวชาญตะลึงเพิ่มเติมเป็นสถิติรายงาน

“เพื่อให้ FDA อนุมัติและด้วยข้อบ่งชี้ที่กว้างมาก ฉันรู้สึกตกใจ” Stacie Dusetzina ผู้ศึกษาค่ายาที่มหาวิทยาลัย Vanderbilt บอกฉัน “ฉันคาดหวังให้พวกเขาปฏิเสธจริงๆ ตามหลักฐาน”

Medicare ครอบคลุมยาที่ได้รับการอนุมัติจาก FDA เกือบทุกครั้ง
ตอนนี้ aducanumab ได้รับการอนุมัติจาก FDA ประเด็นเรื่องความคุ้มครองตกอยู่ที่ Medicare เป็นส่วนใหญ่ เนื่องจากอายุของประชากรผู้ป่วยที่ได้รับผลกระทบจากโรคอัลไซเมอร์มากที่สุด โครงการของรัฐบาลกลางจึงมีแนวโน้มที่จะแบกรับภาระค่าใช้จ่ายด้านยาอย่างหนัก

ในทางปฏิบัติ หาก FDA อนุมัติยา Medicare จะจ่ายให้ Aducanumab จะได้รับการคุ้มครองผ่าน Medicare Part B ซึ่งครอบคลุมการดูแลผู้ป่วยนอกเนื่องจากเป็นการรักษาด้วยยาที่แพทย์สั่งโดยตรง เพื่อให้ครอบคลุมโดยส่วน B การดูแลทางการแพทย์จะต้อง “สมเหตุสมผลและจำเป็น” ซึ่งเป็นมาตรฐานที่คลุมเครือซึ่งในอดีตสำหรับยามีความหมายเหมือนกันกับการอนุมัติของ FDA

เนื่องจากยาครอบคลุมโดยส่วน B แพทย์จะมีแรงจูงใจทางการเงินในการสั่งจ่ายยา สำหรับยาที่ต้องสั่งโดยแพทย์ โปรแกรมจะจ่ายเงินให้แพทย์ในราคาเฉลี่ยบวก 6 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งเป็นนโยบายที่ทั้งประธานาธิบดีโอบามาและทรัมป์เสนอให้เปลี่ยนแปลงแต่ยังคงมีผลบังคับใช้ การพิจารณาว่าผู้ป่วยรายใดจะได้รับประโยชน์จากยาดังกล่าว จำเป็นต้องมีการสแกนที่มีราคาแพง และการปฏิบัติก็สามารถเรียกเก็บเงินจาก Medicare สำหรับสิ่งเหล่านั้นได้เช่นกัน

ในระดับบุคคล ผู้ป่วยสามารถเผชิญกับค่าใช้จ่ายที่ต้องจ่ายเองได้ทุกที่ตั้งแต่ 0 ดอลลาร์สำหรับผู้ป่วยที่มีสิทธิ์ได้รับทั้ง Medicare และ Medicaid จนถึง 10,000 ดอลลาร์ต่อปี เนื่องจาก Medicare Part B สามารถให้ผู้ป่วยรับผิดชอบค่าใช้จ่ายได้ถึง 20 เปอร์เซ็นต์ ผู้สนับสนุนบอกฉัน

เมื่อฉันถาม Russ Paulsen ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของ UsAgainstAlzheimer’s เกี่ยวกับราคาปลีกของ Biogen เขาตอบด้วยการถอนหายใจด้วยเสียงว่า “เป็นจำนวนมาก”

เขากล่าวต่อว่า “เราใส่ใจอย่างมากที่จะทำให้แน่ใจว่าผู้ที่ได้รับผลกระทบจากโรคนี้อย่างไม่สมส่วน ซึ่งรวมถึงคนยากจน สามารถเข้าถึงยานี้ได้”

Medicare ไม่สามารถกำหนดราคาที่จ่ายให้กับ aducanumab เป็นปัญหาเฉพาะของอเมริกา เมื่อเทียบกับระบบสุขภาพในประเทศที่พัฒนาแล้ว ประเทศต่างๆ เช่นออสเตรเลียและสหราชอาณาจักรมีคณะกรรมการอิสระที่ประเมินประสิทธิภาพของยาใหม่และกำหนดราคาตามมูลค่าที่ประเมินไว้ อุตสาหกรรมยาของสหรัฐฯ กล่าวว่าระบบของสหรัฐฯ มีความสำคัญต่อการส่งเสริมนวัตกรรม และบริษัทต่างๆ ได้สร้างความก้าวหน้าที่น่าอัศจรรย์ เช่นยารักษาโรคตับอักเสบซีที่รักษาโรคนั้นได้อย่างมีประสิทธิภาพ

แต่เนื่องจากมาตรฐานการอนุมัติในบางครั้งดูเหมือนจะล้มเหลวในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โอกาสที่องค์การอาหารและยาจะอนุมัติยาราคาแพงมากโดยมีประโยชน์เพียงเล็กน้อยก็เพิ่มขึ้น

“เราไม่ต้องการให้ราคาสะท้อนถึงคุณค่าของการรักษา” Dusetzina กล่าว “บริษัทต่างๆ สามารถกำหนดราคายาได้สูงเท่าที่ต้องการ บริษัทสามารถขออนุมัติยาได้ด้วยหลักฐานเพียงเล็กน้อย”

ดังนั้นไบโอเจนจึงวางแผนที่จะเรียกเก็บเงิน $ 56,000 ต่อปีสำหรับ aducanumab ICER ซึ่งประเมินมูลค่าโดยประมาณของยาใหม่ประมาณการจากหลักฐานทางคลินิก ว่ามันมีค่ามากกว่า $8,000; อาจเพียง 2,500 ดอลลาร์หรือมากถึง 23,100 ดอลลาร์ ไม่ว่าราคาที่ประกาศหลังจากไบโอเจนได้รับการรับรองจาก FDA “เกินกว่าสถานการณ์ในแง่ดีนี้” ICER สรุป

“ถ้าเรากำลังพูดถึงการรักษาโรคอัลไซเมอร์ เราจะคิดออก” Dusetzina บอกกับฉัน “มันสำคัญมากที่จะจัดการกับภาระนั้นในสังคมของเรา เราจะต้องคิดออก”

แต่อะดูคานูแมบไม่ใช่ยาตัวนั้น ตามข้อมูลที่มีอยู่ แล้วเมดิแคร์จะทำอย่างไร?

แม้จะมีประเพณีการให้เกียรติการอนุมัติจาก FDA ผู้เชี่ยวชาญไม่คาดหวังว่า Medicare จะประกาศว่าจะครอบคลุมยาโดยไม่มีข้อ จำกัด ทางเลือกหนึ่งคือให้โปรแกรมดำเนินการ “กำหนดความครอบคลุมระดับประเทศ” ซึ่งเป็นกระบวนการตรวจสอบที่ยาวนานเพื่อดูว่าจะครอบคลุมยาหรือไม่และสำหรับผู้ป่วยรายใด (ราคาจะไม่อยู่บนโต๊ะ)

การตัดสินใจที่จะนำไปสู่ไม่ชัดเจน ผู้เชี่ยวชาญหลายคนเรียกร้องให้ Medicare ดำเนินการตามสิ่งที่เรียกว่า “ครอบคลุมด้วยการพัฒนาหลักฐาน”: โดยพื้นฐานแล้วการตั้งค่าการทดลองทางคลินิกของตนเองโดยอนุญาตให้ผู้ป่วยบางรายใช้ aducanumab และรวบรวมข้อมูลในโลกแห่งความเป็นจริงเกี่ยวกับผลลัพธ์ของพวกเขา

“ฉันคิดว่ามันจะเป็นการเคลื่อนไหวที่ฉลาดจริงๆ” Dusetzina ซึ่งเพิ่งเข้าร่วมคณะกรรมการที่ปรึกษาการชำระเงินของ Medicare กล่าว “นี่เป็นช่วงเวลาที่เหมาะสมในการประเมินใหม่ว่าทำไมเราต้องพิจารณาถึงคุณค่า เมื่อเราพิจารณาถึงราคาที่ยุติธรรมสำหรับการรักษา”

ตามแนวทางดังกล่าว Cigna บริษัทประกันสุขภาพเอกชนประกาศว่าจะทำสัญญาตามมูลค่ากับ Biogen เพื่อครอบคลุมยาแม้ว่าจะไม่ได้ให้รายละเอียดเพิ่มเติม

แต่สำหรับ Medicare ไม่มีตัวเลือกใดที่เหมาะสมที่สุด ความพยายามครั้งก่อนในการจัดทำรายงานพร้อมการพัฒนาหลักฐานสำหรับยารักษามะเร็งชนิดใหม่ในปี 2560 จบลงด้วยการถูกขับไล่หลังการตอบรับจากอุตสาหกรรมยาและแพทย์ ผู้ป่วยโรคอัลไซเมอร์และครอบครัวต้องการการรักษาและมีแนวโน้มจะคัดค้านหากเมดิแคร์พยายามจำกัดการเข้าถึงยาในขณะที่ทำการรวบรวมข้อมูลนั้น

ผู้สนับสนุนโรคอัลไซเมอร์คำนึงถึงต้นทุนของ aducanumab ต่อระบบการดูแลสุขภาพของสหรัฐฯ เช่นเดียวกับผู้ป่วยแต่ละราย และข้อจำกัดที่อาจเกิดขึ้น พวกเขาไม่จำเป็นต้องต่อต้านการประเมินประสิทธิภาพที่มากขึ้น

แต่เป้าหมายสูงสุดของพวกเขาคือซื้อเวลาให้คนไข้มากขึ้น ดังที่ Paulsen บอกฉัน: “ยานี้ไม่ได้ทำอย่างสมบูรณ์ ไม่ได้ทำอย่างน่าอัศจรรย์สำหรับทุกคน แต่เป็นคนแรกที่ทำอย่างนั้น”

พวกเขากังวลเกี่ยวกับการจำกัดการเข้าถึงผู้ป่วยที่ป่วยด้วยโรคนี้ในขณะนี้ ซึ่งกำลังจะหมดเวลา พวกเขาชี้ให้เห็นว่ายารักษาโรคมะเร็งที่มีผลประโยชน์ส่วนเพิ่มได้รับการอนุมัติจากองค์การอาหารและยาด้วยโดยมีค่าใช้จ่ายต่อผู้ป่วยสูงกว่า aducanumab อย่างทวีคูณ

“เราไม่ต้องการเห็นความล่าช้าในความสามารถของผู้ป่วยและแพทย์ในการเริ่มหารือว่าการรักษานี้เหมาะสำหรับพวกเขาหรือไม่” Robert Egge หัวหน้าเจ้าหน้าที่นโยบายสาธารณะของสมาคมโรคอัลไซเมอร์กล่าว “และถ้าเป็นการตัดสินใจของพวกเขาร่วมกัน เราต้องการให้พวกเขาเข้าถึงมันได้ สิ่งที่เราไม่ต้องการเห็นคือกระบวนการที่ยืดเยื้อยาวนาน ซึ่งทำให้ผู้คนไม่สามารถเริ่มการรักษาได้อย่างมีประสิทธิภาพในเวลาที่ได้รับการอนุมัติ”

เงินเดิมพันนั้นมหาศาล — สำหรับทุกคน ต้นทุนของยาราคาแพงจะลดลงในรูปแบบของเบี้ยประกันหรือภาษีที่สูงขึ้น ตามที่ บริษัท ที่ปรึกษาการลงทุน Capital Alpha DC ชี้ให้เห็นในสัปดาห์นี้ในหมายเหตุที่เตือนว่ายา “อาจทำลายโปรแกรม Medicare ได้” ผู้ดูแล Medicare คาดว่าจะออกรายงานเมื่อใดก็ได้ในขณะนี้พร้อมประมาณการล่าสุดว่าผลประโยชน์โรงพยาบาลของโครงการอาจได้รับเมื่อใด เริ่มล้มละลาย — ซึ่งอาจถึงปี 2024

ดังที่แซคส์บอกฉัน: “เป็นเรื่องยากมากที่จะเห็นว่าระบบสุขภาพของเราดำเนินไปอย่างไรโดยไม่มีผลกระทบด้านลบอย่างมีนัยสำคัญ”

การไร้ความสามารถของ Medicare ในการเจรจาราคายาได้หมายความว่าวิกฤตด้านงบประมาณมักเกิดขึ้นจากการอนุมัติยาเพียงครั้งเดียว ด้วย aducanumab วิกฤตดังกล่าวได้มาถึงแล้ว แม้ว่าจะมีหลักฐานที่บ่งชี้ว่าผู้ป่วยอาจได้รับผลประโยชน์ตอบแทนเพียงเล็กน้อย

Caren Babaknia มีวิดีโอตลกๆ มากมายที่บันทึกไว้ใน Snapchat ตั้งแต่มัธยมปลาย เด็กวัย 24 ปีได้เก็บคลิปสั้น ๆ แบบสุ่มหลายพันคลิปไว้ใต้แท็บความทรงจำของเขา เขาไม่เคยคิดว่าพวกเขาจะดูถูกใครหรือมีค่าอะไร ที่เปลี่ยนไปเมื่อเดือนพฤศจิกายนปีที่แล้วเมื่อ Snapchat เปิดตัว Spotlight ซึ่งเป็นคุณลักษณะวิดีโอสั้น ๆ ที่คล้ายกับ TikTok และได้จัดตั้งความคิดริเริ่มที่จ่ายเงินให้ผู้ใช้โพสต์ บริษัทแจกจ่ายสูงถึง 1 ล้านดอลลาร์ต่อวันให้กับผู้ใช้ด้วยวิดีโอสปอตไลท์ที่ได้รับความนิยมสูงสุด

เป็นโอกาสที่หาได้ยากสำหรับ Babaknia ซึ่งหวังว่าจะเป็นผู้สร้างเนื้อหาเต็มเวลาเพื่อหารายได้ ตั้งแต่เดือนมกราคม เขาบอกว่าเขาได้รับเงินมากกว่า $100,000 จากวิดีโอไวรัลจำนวนหนึ่ง ซึ่งบางส่วนดึงมาจากคลัง Memories ของเขาโดยตรง ในเดือนมีนาคม เขาโพสต์คลิปเก่าของเพื่อนๆ ของเขาที่ยืนอยู่ในลานจอดรถพร้อมคำบรรยายว่า “เราเพิ่งขับรถไปห้าชั่วโมงเพื่อไปยังทางเข้าออกที่ใกล้ที่สุด” วิดีโอนี้เลื่อนจากร้านอาหารจานด่วนไปถึงเพื่อนคนหนึ่งของเขาที่หน้าซีด “ฉันคิดว่าฉันจะไปซื้อน้ำ” และบาบัคเนียก็หัวเราะออกมา

เขาเดาว่าคลิปนี้ทำให้เขามีรายได้อย่างน้อย 15,000 เหรียญ (Vox ไม่สามารถตรวจสอบจำนวนเงินที่แน่นอนที่ Babaknia สร้างขึ้นจากกิจกรรม Snapchat ของเขาได้อย่างอิสระ) “มันบ้ามาก” เขาบอกฉัน “ฉันได้บอกเพื่อนในชีวิตจริงของฉันว่าฉันทำประโยชน์ได้มากแค่ไหนจากสปอตไลท์ และพวกเขาไม่เชื่อฉัน มิฉะนั้นพวกเขาจะโพสต์วิดีโอเพียงสองสามวิดีโอและยอมแพ้โดยสิ้นเชิง”

เขาตั้งทฤษฎีว่าการขาดศรัทธานั้นเกิดจากการที่ผู้คนไม่สนใจ Snapchat ว่าเป็นแพลตฟอร์มที่ทำงานได้ ในขณะที่ชื่อที่ใหญ่ที่สุดของ TikTok กำลังจองโฆษณาThe Tonight Showและ Superbowl ไม่มีสิ่งที่เรียกว่า

Snap star และไม่มีทางที่จะเป็นได้ Babaknia มีผู้ติดตาม 45,000 คนบนTikTok (หลังจากโพสต์ติดต่อกันหลายเดือน) แต่มีผู้ติดตามน้อยกว่า 1,000 คนบน Instagram และ YouTube และประมาณ 5,000 คนบน Snapchat ดูเหมือนว่าชื่อเสียงจะไม่ใช่สกุลเงินที่ใช้ได้ในแอป เว้นแต่ผู้ใช้จะมีชื่อเสียงทางอินเทอร์เน็ตอยู่แล้ว สำหรับบางคน นั่นทำให้สปอตไลท์กลายเป็นความพยายามเปล่าๆ แม้ว่าจะมีศักยภาพในการหารายได้จากแหล่งเงินสดก็ตาม

วิธีที่ Babaknia มองเห็นนั้น TikTok สร้างชื่อเสียงในชั่วข้ามคืน และ Snapchat มอบความร่ำรวยในชั่วข้ามคืน เขาไล่ตามทั้งคู่ขณะทำงานพาร์ทไทม์เป็นพนักงานขายของ AT&T แต่ความสำเร็จทางการเงินจาก Snapchat นั้นเป็นสิ่งที่จับต้องได้ ถึงกระนั้น เขายอมรับว่าโอกาสที่จะกลายเป็นปรากฏการณ์ไวรัลนั้นน้อยมากบนทั้งสอง

แพลตฟอร์ม Snap อาจเป็นวัวเงินสด แต่ข้อเสียคือขาดความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรม “ใน Snapchat คุณแทบจะไม่เปิดเผยตัวตนเลย” Babaknia กล่าว โดยอธิบายว่าแพลตฟอร์มนี้แม้จะเป็นเงินสด แต่ก็ไม่ได้ทำให้โปรไฟล์ของครีเอเตอร์เพิ่มขึ้น “ผู้คนต้องการเพิ่มจำนวนผู้ชม”

TIKTOK สร้างชื่อเสียงในชั่วข้ามคืน และ SNAPCHAT มอบความร่ำรวยในชั่วข้ามคืน
Snap ไม่ได้ออกแบบมาเพื่อสร้างดาวหรือเพิ่มเนื้อหาไวรัส Snap คือในคำพูดของตัวเองบริษัท กล้องไว้ในความใกล้ชิดและเครือข่ายทางสังคมที่มีอยู่ ปัจจัยเหล่านี้ยังคงดึงดูดกลุ่มผู้ใช้วัยรุ่นอย่างต่อเนื่อง ซึ่งชอบความสามารถในการส่งและดูข้อความและโพสต์ที่หายวับไป ผู้คนมาหาเพื่อนและอยู่เพื่อเพื่อน แต่นอกเหนือจากคุณสมบัติหลักทางสังคมเหล่านี้ Snap มีความทะเยอทะยานที่ใหญ่กว่าด้วยความเป็นจริงเสมือนและเติมเต็ม เหตุใดบริษัทจึงใช้เงินหลายล้านเหรียญต่อเดือนจากโคลนของ TikTok? Snap พยายามทำอะไรให้สำเร็จ – และผู้ใช้สนใจหรือไม่?

ความเสื่อมทางวัฒนธรรมของ Snap
กาลครั้งหนึ่ง เช่น ราวปี 2017 Snap เป็นแอปที่ได้รับความนิยมในการรับชมเนื้อหาในชีวิตประจำวันจากคนดัง ผู้มีอิทธิพล และเพื่อนๆ มันตอบสนองแรงกระตุ้นจากการแอบดูของเราในฟีดเดียว (มันเหมือนกับเรื่องราวใน Instagram ในแนวตั้งที่จัดเรียงตามลำดับเวลา) นั่นคือจนกระทั่งการออกแบบใหม่ที่มีการโต้เถียงซึ่งรวบรวมคนดัง ผู้มีอิทธิพล และแบรนด์ต่างๆ ลงในหน้า Discover โดยอยู่ห่างจากเพื่อนแท้ของผู้ใช้ การเคลื่อนไหวดังกล่าวได้รับการวิพากษ์วิจารณ์จากผู้ใช้และคนดังอย่างไม่น่าแปลกใจ

Silhouettes of board members and a written-on white board seen through glass.
Turner Novak นักลงทุนและผู้ก่อตั้ง Banana Capital กล่าวว่า “สิ่งที่ Snap ทำคือการดึงผู้มีอิทธิพลออกจากภาพโดยสิ้นเชิง “พวกเขาตัดสินใจว่าจะไม่จัดลำดับความสำคัญของผู้ใช้กลุ่มนี้บนแพลตฟอร์ม”

มูลค่าหุ้นของ Snap ผันผวนมากในปี 2018 ซึ่งทวีตจาก Kylie Jenner ได้ส่งมันร่วงหล่น “[D] ใครไม่เปิด Snap อีกต่อไป? หรือเป็นแค่ฉัน…” เจนเนอร์ถามผู้ติดตามทวิตเตอร์ 24 ล้านคนของเธอ ภายหลังเธอเรียก Snap ว่าเป็น “รักแรก” ของเธอ แต่ถ้าความรักของเจนเนอร์เป็นตัวบ่งชี้ความรักครั้งแรกนั้นไม่แน่นอนและความเสียหายต่อชื่อเสียงของ Snap ก็ดูเหมือนจะไม่สามารถย้อนกลับได้ ความคิดเห็นดังกล่าวใช้มูลค่าตลาดของ Snap ที่ล่อแหลมถึง 1.3 พันล้านดอลลาร์ หนึ่งเดือนต่อมา Rihanna ประณามบริษัท ในการโฮสต์โฆษณาที่แจ้งให้ผู้ใช้ “ตบ Rihanna” หรือ “ต่อย Chris Brown” ซึ่งทำให้ราคาหุ้นเพิ่มขึ้น

สรุปแล้ว ปี 2018 เป็นปีที่ยากลำบากสำหรับ Snapchat แพลตฟอร์มดังกล่าวได้รับผลกระทบจากการจำลองเรื่องราวตลอด 24 ชั่วโมงและฟิลเตอร์เลนส์ที่ประสบความสำเร็จของ Instagram ในปี 2559 ผู้โฆษณาและนักลงทุนสูญเสียศรัทธาในมุมมองระยะยาวและความสามารถในการสร้างผลกำไร คนดังเริ่มไม่สนใจ ไม่ได้ช่วยให้ Snap มอบอินเทอร์เฟซที่เทียบเท่ากับการตัดผมแบบเลิกราเมื่อต้นปี การออกแบบที่ปรับปรุงใหม่ของแอปทำให้ผู้ใช้ผิดหวัง และมีผู้ลงนามในคำร้องChange.orgมากกว่าหนึ่งล้านคนเพื่อเรียกร้องให้มีการย้อนกลับการอัปเดต

Snap ปฏิเสธที่จะยกเครื่องทั้งหมดและ CEO Evan Spiegel กล่าวว่า “ต้องใช้เวลาในการปรับตัว” สำหรับนักวิจารณ์ของ Snap ดูเหมือนว่าจุดเริ่มต้นของจุดจบ ( “จุดหักมุม”ตามบทความของ Verge) หรือมากกว่านั้นคือความต่อเนื่องของการลดลงอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ที่เกิดจาก Facebook สกอตต์ กัลโลเวย์ ศาสตราจารย์ด้านธุรกิจจากมหาวิทยาลัยนิวยอร์ก ให้ความเคารพต่อความคิดเห็นอันชาญฉลาดของเขาคาดการณ์ว่าในที่สุด Snap ที่กำลังจะตายจะถูกแย่งชิงไปโดย Disney หรือ Amazon การเติบโตของแอปช้าลงอย่างมาก และฐานผู้ใช้ที่ใช้งานรายวันของแอปก็หดตัวลง

อย่างไรก็ตาม Snap ยังคงมีอยู่ สปีเกลพูดถูก หลังจากหลายเดือนของการบ่น ผู้คนจำนวนมากก็ปรับตัวได้ ผู้ใช้ที่อายุน้อยที่สุดในปัจจุบันไม่สามารถจำเวลาที่แอปดูแตกต่างไปจากเดิมอย่างเห็นได้ชัด ที่งาน Snap Partner Summit ในเดือนพฤษภาคม บริษัทได้ประกาศว่าผู้ใช้ 500 ล้านคนใช้แอพต่อเดือน โดยมีคนตรวจสอบประมาณ 280 ล้านคนทุกวัน Snap สร้างรายได้2.5 พันล้านดอลลาร์ในปี 2020 และ770 ล้านดอลลาร์ในไตรมาสแรกของปี 2021 โดยรายได้ส่วนใหญ่มาจากการโฆษณา แต่ถึงแม้ว่าการกลับมาอย่างมั่นคงและน่าประทับใจนี้ ความเกี่ยวข้องของ Snap ก็ยังเป็นที่ถกเถียงกันอยู่ ไม่มีฉันทามติสาธารณะที่ชัดเจนเกี่ยวกับจุดประสงค์ในการเป็นแพลตฟอร์ม เป็นแอพสำหรับส่งข้อความ เซลฟี่ ช็อปปิ้ง หรือดู?

มีการรับรู้ที่แตกต่างกันของ Snap ในวาทกรรมสาธารณะ หนึ่งคืออนาคต วิสัยทัศน์ที่บริษัทยอมรับ อีกวิธีหนึ่งลด Snap ไปยังแอพที่มีประโยชน์สำหรับการสื่อสารผ่านข้อความที่หายไปที่วัยรุ่นชอบ สำหรับผู้ใช้เหล่านี้ การส่งข้อความและติดต่อกับเพื่อนๆ เป็นทางเลือกที่เป็นธรรมชาติ

“ฉันคิดว่าน่าสนใจที่ Snap ถูกเรียกว่า [แอพสำหรับวัยรุ่น] เพราะคนส่วนใหญ่ที่ฉันรู้จักที่เริ่มใช้งานมันในโรงเรียนมัธยมปลายยังคงใช้มันอยู่ในปัจจุบัน” Devin ผู้ใช้ Snap วัย 24 ปีจากอินเดียน่ากล่าว “อาจจะไม่บ่อยนัก แต่อย่างน้อยก็ลองดู ฉันอายุ 24 ปีและเพื่อนใน Snapchat มีตั้งแต่ 21 ถึง 31 ปี แอปนี้เป็นที่นิยมในหมู่วัยรุ่นอย่างแน่นอน แต่ฉันจะไม่บอกว่าแอปนี้เป็นแอปสำหรับพวกเขาโดยเฉพาะ”

Snap ยังคงแซงหน้า Instagram ต่อไปตามการสำรวจระดับชาติของวัยรุ่นสหรัฐ 9,800 คน แม้ว่า TikTok จะกลายเป็นคู่แข่งสำคัญในการต่อสู้เพื่อ Gen Z แต่นอกเหนือจากการรายงานข่าวธุรกิจรายไตรมาสของบริษัท Snap ไม่ได้พาดหัวข่าวแบบที่ TikTok ทำ . มันได้รับการกล่าวถึงเป็นครั้งคราวในการรายงานข่าวข่าวท้องถิ่นมักจะของเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นของการข่มขู่ , การเหยียดสีผิวหรือsexting ที่ยังไม่บรรลุนิติภาวะที่ได้รับการรับรองหรือเกิดขึ้นในแอป

ส่วนใหญ่ Snap ยังคงเป็นความคิดที่เงียบงันเมื่อวัดกับคู่แข่ง ไม่เพียงแต่ในหมู่นักข่าวด้านวัฒนธรรมเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้ใหญ่ทั่วไปด้วย มันถูกลดขนาดลงเป็นเรื่องตลกที่กำลังวิ่งอยู่ซึ่งเป็นสัญญาณของการนอกใจและยังไม่บรรลุนิติภาวะ ( “ฉันไม่รู้จักใครคนเดียวที่ใช้ Snapchat อีกต่อไปแล้วและนั่นก็หมายถึงการเป็นผู้ใหญ่” ) ในกลุ่มประชากรกลุ่มมิลเลนเนียลที่มีอายุมากกว่า ถูกเยาะเย้ยว่าเป็นแอปสำหรับคนค้ายาผู้ที่“อยู่ในโรงเรียนมัธยมปลาย”และนักเรียนมัธยมปลายจริงๆ

อย่างไรก็ตาม หากใช้สถิติของบริษัทตามมูลค่าที่ตราไว้ สมมติฐานทั่วไปเหล่านี้ประเมินฐานผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่ของแอปและศักยภาพในการเติบโตต่ำเกินไป Snap มีรายงานว่าประมาณครึ่งหนึ่งของสมาร์ทโฟนอเมริกันทั้งหมดและเข้าถึง90 เปอร์เซ็นต์ของคนอเมริกันอายุ 13 ถึง 24 ปี ผู้ชมรายเดือนสำหรับฟีเจอร์ Discover นั้นมากกว่า Netflix (แม้ว่านั่นอาจเป็นการเปรียบเทียบที่ไม่เกี่ยวข้องตามประเภทและความยาวของเนื้อหา) และบริษัทได้ร่วมมือกับคนดังและอินฟลูเอนเซอร์ที่ Gen Z ชื่นชอบสำหรับเนื้อหาต้นฉบับ รวมถึง Will Smith, Megan Thee Stallion, David Dobrik และพี่น้องตระกูล D’Amelio

ผู้เชื่อที่แท้จริงของ Snap มองเห็นอนาคตในAR
การจำลองการทำงานของคุณลักษณะการสแกนเสื้อผ้าที่เติมความเป็นจริงของ Snapchat
Snap วางแผนที่จะแนะนำคุณสมบัติความเป็นจริงเสริมเพิ่มเติมที่อนุญาตให้ผู้ใช้ซื้อของและค้นหารายการได้อย่างง่ายดาย Snap

Novak นักลงทุนที่ Banana Capital อธิบายรูปแบบธุรกิจของ Snap ว่าเป็นการผสมผสานระหว่างการรับส่งข้อความ เนื้อหา โฆษณา ซอฟต์แวร์ และฮาร์ดแวร์ “Snap เป็นกลยุทธ์ที่ดีเสมอมา และไม่สนใจว่าชุมชนธุรกิจจะคิดอย่างไรกับพวกเขา” เขาบอกฉัน “พวกเขาสร้างขึ้นสำหรับกลุ่มประชากรหลักของพวกเขา ซึ่งก็

คือ Gen Z และกลุ่มมิลเลนเนียลรุ่นเยาว์” ตอนนี้ ดูเหมือนว่าบริษัทกำลังใช้หน้าจาก playbook ของแอพโซเชียลจีนที่สำคัญในการสร้าง“super-app” — แพลตฟอร์มแบบครบวงจรที่นำเสนอคุณสมบัติสำหรับการเล่นเกม ช้อปปิ้ง ส่งข้อความ ชำระเงิน และ ข่าว. และเดิมพันด้วยความเป็นจริงยิ่งที่จะบรรลุสิ่งนั้น

ผู้ใช้โซเชียลมีเดียส่วนใหญ่คุ้นเคยกับเทคโนโลยี AR อยู่แล้ว ไม่ว่าพวกเขาจะรู้ตัวหรือไม่ก็ตาม ฟิลเตอร์กล้องหรือ “เลนส์” อย่างที่ Snap เรียกว่า เป็นฟีเจอร์ที่ Snap มุ่งหวังที่จะสร้างรายได้ผ่านการโฆษณาและอีคอมเมิร์ซ “AR เป็นสิ่งที่ Snap สามารถครองได้ในขณะนี้ เพราะมีรูปแบบธุรกิจที่ชัดเจน และลำดับความสำคัญของมันก็ไม่ได้รักษาผู้ใช้ไว้อีกต่อไป” Novak กล่าวเสริม “ปีที่แล้วไม่มีใครสนใจ เพราะทุกคนคิดว่า Snap กำลังจะตาย”

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Snap ได้พัฒนาระบบนิเวศของผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับ AR ผ่านเครื่องมือต่างๆ เช่น Snap Kit และ Lens Studio ซึ่งมุ่งเน้นไปที่นักพัฒนาแอปและแบรนด์ มากกว่าผู้บริโภค ด้วยเครื่องมือเหล่านี้ นักพัฒนาสามารถสร้างฟิลเตอร์ เลนส์ และภาพเชิงโต้ตอบอื่นๆ สำหรับผู้ใช้ Snap ทั่วไป

และในส่วนของผู้บริโภค บริษัทได้ให้คำมั่นสัญญาว่าจะใช้ความสามารถด้าน AR มากขึ้น ซึ่งช่วยให้ผู้คนสามารถซื้อของและค้นหาสินค้า เล่นเกม และเชื่อมต่อกับเพื่อน แบรนด์ และธุรกิจได้ดียิ่งขึ้น Snap ได้ร่วมมือกับแบรนด์ต่างๆ เพื่อโฮสต์เบต้าที่ผู้ใช้สามารถ “ลองใช้” ผลิตภัณฑ์ที่มี AR และได้รับแจ้งให้ซื้อโดยตรงผ่านแอป เป็นกลยุทธ์จากบนลงล่างที่ผู้ใช้ Snapchat โดยเฉลี่ยมักไม่ค่อยสนใจเนื่องจากคุณลักษณะเพิ่มเติมเหล่านี้ไม่ส่งผลต่อการใช้งานแอปเป็นประจำ

ทว่าการพัฒนาเหล่านี้น่าตื่นเต้นต่อระบบนิเวศน์โดดเดี่ยวของผู้คน: นักลงทุนร่วมทุน ผู้ประกอบการ และเทคโนโลยีที่เชื่อมั่นในความสำเร็จในระยะยาวของ Snap ในสายตาของพวกเขา Snap เป็นอยู่ในระดับแนวหน้าของการสร้างเข้าใจยากmetaverse ไม่มีคำจำกัดความเดียวของ metaverse; โดยสรุป มันเป็นพื้นที่ออนไลน์ที่ดื่มด่ำที่ได้รับการอธิบายว่าเป็น “ผลรวมของโลกเสมือนจริงทั้งหมด เพิ่มความเป็นจริง และ

อินเทอร์เน็ต” แน่นอนว่าคำอธิบายนั้นฟังดูเหมือนพล็อตของนิยายวิทยาศาสตร์ แต่บริษัทกำลังฝังเครื่องมือและผลิตภัณฑ์ของตนอย่างแข็งขันในภูมิทัศน์ดิจิทัลที่ใหญ่ขึ้น ตัวอย่างเช่น ความร่วมมือกับ Samsung จะรวมCamera Kitเข้ากับโทรศัพท์ Samsung ทุกรุ่น ซึ่ง Novak ประมาณการว่าจะอยู่ที่ประมาณ 20 เปอร์เซ็นต์ของอุปกรณ์ Android ทั้งหมด

“มันทำให้ฉันประหลาดใจอยู่เสมอว่า Snapchat นั้นเข้าถึงได้กว้างเพียงใด” โนวัคกล่าว “นั่นเป็นเพราะว่าคนอย่างฉัน — นักลงทุนร่วมทุนและคนปกขาว — จะดูถูกเนื้อหาเรียลลิตี้ทีวีหรือภาพล่าสุดของ Kim Kardashian บน Daily Mail แต่ในความเป็นจริง ผู้บริโภคทั่วไปสนใจหรือสนใจเกี่ยวกับ มัน.”

Joey Rauwreda นักเรียนมัธยมปลายอายุ 17 ปีจากมิชิแกน รู้สึกประหลาดใจที่ได้ยินว่าผู้ใหญ่มองว่า Snapchat มีความเกี่ยวข้องน้อยกว่า TikTok มันยังคงเป็นหนึ่งในแอพที่เขาใช้มากที่สุดตั้งแต่เขาดาวน์โหลดมาตอนมัธยมต้น เพื่อน ๆ ของเขาส่วนใหญ่ถ้าไม่ใช่ทั้งหมดทุกวัน “ฉันอาจเปิดแอป 50-100 ครั้งต่อวัน” เขากล่าว “สำหรับฉัน Snapchat เป็นเพียงการส่งข้อความที่เป็นทางการน้อยกว่า และฉันมีเพื่อนใน Snap มากกว่าที่มีหมายเลขในโทรศัพท์”

“ฉันมีเพื่อนใน SNAP มากกว่าที่มีหมายเลขในโทรศัพท์”

เราเรดาชอบดูเรื่องราวและมีส่วนร่วมในการสนทนากลุ่ม และไม่ค่อยใช้ฟิลเตอร์ของกล้องหรือเลื่อนผ่านหน้าค้นพบ อันที่จริงเขาหลีกเลี่ยง Discover เนื่องจากมีเนื้อหาประจบประแจงจำนวนมากที่เขาเห็น “ฉันรู้ว่า Snap มี Spotlight ซึ่งเป็นแอพ TikTok ใหม่ แต่ฉันไม่รู้จักใครที่โรงเรียนที่ใช้สิ่งนั้น” เขากล่าว “บางคนที่โรงเรียนดู Discover และสมัครรับข้อมูลรายการต่างๆ แต่ฉันคิดว่ามันค่อนข้างงี่เง่า มันไม่ใช่ประเด็นหลักของ Snap”

แต่อะไรคือ “จุด” ของ Snap? Rauwreda ไม่ได้อยู่คนเดียวในการประณามหน้า Discover ซึ่งเป็นที่ที่ Snap สร้างรายได้ส่วนใหญ่ แม้จะมีการเข้าถึงที่น่าประทับใจ (บริษัท รายงานว่าผู้ใช้ “หลายร้อยล้าน” ใช้ Discover ทุกวัน) ผู้คนจำนวนมากล้อเล่นและหลีกเลี่ยงเนื้อหาโดยเจตนา

หน้านี้ขับเคลื่อนโดยคลิกเบต ข่าวเรียลลิตี้ทีวี และอาหารสัตว์ผู้มีอิทธิพล โดยมีเครือข่ายโทรทัศน์และผู้เผยแพร่ข่าวที่มีชื่อเสียงอย่าง ESPN, Washington Post และ Wall Street Journal ผู้ใช้บ่นว่าพวกเขามักแสดงเนื้อหาที่คล้ายกับแท็บลอยด์เกี่ยวกับผู้มีอิทธิพลที่พวกเขาไม่สนใจหรือคลิกเบตไร้สาระที่อธิบายได้ดีที่สุดว่าเป็น “ขยะทางอินเทอร์เน็ต” ด้วยเหตุนี้ Snap จึงมักถูกเย้ยหยันว่ายังเป็นเด็ก และอารมณ์ขันใน Discover และ Spotlight สะท้อนให้เห็นว่าแอปเบี่ยงเบนความสนใจไปจากวัยเยาว์อย่างไร

“หากวิดีโอทำผลงานได้ดีบน TikTok อาจไม่เหมาะกับสปอตไลท์” Holiday Palace Babaknia กล่าว “คนที่บริโภคสิ่งนี้เป็นเด็กที่อายุน้อยกว่า อาจจะประมาณ 10 ถึง 15 ปี” ในแง่หนึ่งหน้า Discover สะท้อนให้เห็นถึงแนวทางของ Snap ที่มีต่อแอป: เนื้อหาที่ผิดพลาดพร้อมกรณีการใช้งานต่างๆ ที่กระตุ้นให้ผู้คนเลื่อนดูนานขึ้นอีกเล็กน้อย

ความท้าทายของ Snap ตามรายงานของ Casey Newton นักข่าวเทคโนโลยีคือการช่วยให้ผู้คนใช้เครื่องมือและฟังก์ชันใหม่เหล่านี้ “ในแอปที่อาจรู้สึกว่ามีคนแออัดอยู่แล้ว” การแสวงหาของ Snap ในการเป็นแอปแบบครบวงจรนั้นน่าตื่นเต้นอย่างแน่นอนสำหรับนักลงทุน ผู้โฆษณา และตัวบริษัทเอง แต่อาจเป็นการต่อรองราคามากกว่าสิ่งที่ผู้ใช้วัยรุ่นอย่างเราเรดาต้องการจริงๆ

รู้สึกเหมือนกับว่า Snap นำเสนอคุณลักษณะใหม่ ๆ ให้กับผู้ใช้โดยหวังว่าจะโดดเด่นและโดดเด่น ในกรณีของ Spotlight กองทุน 1 ล้านเหรียญต่อวันช่วยเร่งความเร็วที่ผู้ใช้นำคุณลักษณะนี้ไปใช้ มันเพิ่มความเป็นไปได้ของเนื้อหาคุณภาพสูงขึ้นด้วยสัญญาเงินสด ที่ดูเหมือนจะทำงาน ภายในเดือนกุมภาพันธ์ Spotlight ได้รวบรวมผู้ใช้ 100 ล้านคนประมาณครึ่งหนึ่งของจำนวนผู้ใช้งานรายวันในแอป

ที่การประชุมสุดยอดเดือนพฤษภาคม Snap Holiday Palace บอกเป็นนัยถึงการลดจำนวนเงินที่เทลงในกองทุนผู้สร้างสปอตไลท์ บริษัทจะเสนอโอกาสให้ครีเอเตอร์ชั้นนำได้รับ “ ล้านต่อสัปดาห์”แทนที่จะเป็นกลุ่มก่อนหน้าที่ 1 ล้านดอลลาร์ต่อวัน ดังนั้น Babaknia จึงคิดว่าวันเวลาของเขาใน Spotlight นั้นถูกนับ ในการแลกเปลี่ยนอีเมล

ล่าสุดกับทีมสนับสนุนของ Snap ที่แชร์กับ Vox Babaknia ไม่ได้รับความชัดเจนว่าจำนวนเงินที่เสนอในแต่ละวันจะเปลี่ยนไปอย่างไร “ ยังไม่มีการยืนยัน แต่ฉันกังวลเกี่ยวกับการสูญเสียศักยภาพในการหารายได้” เขากล่าว “ฉันคิดว่าพวกเขายังมีเงินสนับสนุนครีเอเตอร์อยู่แน่นอน”

Snap น่าจะทำได้ แต่ทำไมมันถึงทำเงินอย่างต่อเนื่องในจังหวะเดียวกัน? ผู้ใช้เริ่มคุ้นเคยกับ Spotlight เป็นคุณลักษณะ “ถ้าคุณลองคิดดู Snap จ่ายเงินประมาณ 1 เหรียญสหรัฐต่อผู้ใช้รายเดือนเพื่อให้พวกเขาใช้งาน Spotlight” Novak กล่าว “มันใช้เงินไปประมาณ 130 ล้านดอลลาร์ในฟีเจอร์นี้เพื่อให้มันอยู่ในที่ที่ดีและตอนนี้กำลังจะปิดตัวลง”

Snap ได้รับการพิสูจน์ในปี 2018 ว่าไม่ต้องการผู้มีอิทธิพลแบบเดิมๆ หรือผู้สร้างเนื้อหา — ไม่ใช่ในแบบที่ TikTok หรือ Instagram ทำ และบางทีนั่นอาจเป็นจุดที่มันแบน ไม่มีการผลิตทางวัฒนธรรมจากผู้ใช้ มีเพียงการบริโภคเนื้อหา (บน Discover และ Spotlight) และการสื่อสาร ผู้คนติดใจความสามารถในการส่งข้อความ

ของ Snap แล้ว สปอตไลท์เป็นเพียงเหยื่อล่อล่าสุดที่จะทำให้ผู้ใช้เลื่อนดูไปเรื่อย ๆ ในขณะที่มันยังคงสร้างอนาคตความเป็นจริงยิ่งยวด Snap ให้ความสำคัญกับครีเอเตอร์และนักพัฒนาLensที่สามารถสร้างผลิตภัณฑ์และแอปเสริมที่เชื่อมโยงกับแอปที่สร้างรายได้เพิ่มเติมได้

ในการแสวงหา metaverse จุดประสงค์ของ Snap ในโลกนี้ยังคงถูกแบ่งแยก Snap เป็นเรื่องตลกของแพลตฟอร์มโซเชียลหรือเป็นอนาคต? ขึ้นอยู่กับว่าคุณถามใคร